Брендирование и брендинг часто используют как синонимы, что не вполне правомерно. В узком смысле слова брендирование — это одна из многих составляющих рекламной кампании, которая проводится для раскрутки бренда на рынке, т.е. один из этапов брендинга.
Альфа и омега контент-маркетинга: на чем зиждется брендинг?
Брендинг, в свою очередь, говоря коротко, представляет собой управление брендом. Если углубляться в суть, то это целая технология, направленная на завоевание и удержание целевой аудитории. В ходе брендинга у ЦА должен сформироваться устойчивый, однозначно узнаваемый и обязательно положительный образ бренда компании, товара или услуги. Брендинг должен внедрить в сознание потенциальных клиентов мысль о том, что данный товар или услуга лучше, чем у конкурентов, у продукта есть явные отличительные черты, которые его среди этих конкурентов выделяют, причем подход к формированию образа может быть как эмоциональным, так и рациональным. В любом случае брендинг на практике состоит из нескольких главных этапов:
- Вижу цель — иду к ней. Этап постановки целей, определения значения и важности бренда, преимуществ перед конкурентами, а также KPI.
- Дьявол — в деталях. Этап детализации и планирования. На нем необходимо определить ресурсы, имеющиеся у компании, сроки исполнения, факторы, которые могут иметь ограничивающее влияние. В это же время определяется и будущая целевая аудитория.
- От А до Я. Этап анализа ситуации на рынке. Изучается непосредственно сам рынок, целевая аудитория и возможные конкуренты.
- Красота и уникальность снежинки. Этап выделения самых главных аспектов: степени индивидуальности и полезности товара или услуги для потребителя, наличия у них визуальных особенностей, положительно выделяющих на фоне конкурентов.
- Семь раз отмерь, один раз отрежь. Этап разработки управленческой стратегии. Состоит из нескольких подэтапов: брендбука, разработки планов по мониторингу и продвижению, оценки эффективности. На этом этапе назначаются люди, ответственные за развитие.
- Двигатель торговли & Со. Этап продвижения. Именно на этом этапе проводятся рекламные мероприятия, акции, программы лояльности и пр. Частью этапа может и должно быть брендирование.
- Де-юре и де-факто. Этап оценки эффективности проведенных работ, своего рода итог, которым завершается брендинг. В ходе него сравнивается текущее и запланированное состояние дел, при необходимости вносятся коррективы в стратегию развития организации.
Брендинг должен формировать имидж компании через эмоциональное восприятие ЦА. Именно с помощью управления брендом можно обеспечить фирме стабильность и прибыль на многие годы вперед.
Брендирование по законам жанра
Что касается брендирования, то чтобы эта часть рекламной кампании по раскрутке бренда была удачной, во главе угла должен стоять фирменный стиль компании. Суть брендирования заключается в нанесении рекламы или фирменной символики на любые возможные поверхности (включая веб-дизайн), для того чтобы о компании узнало как можно больше потенциальных клиентов. Весьма популярным местом для брендирования в последнее время стал транспорт — как общественный, так и корпоративный, принадлежащий самой компании. Нередко для брендирования используются стены и даже пол в крупных торговых центрах, специальные промо-стойки, остановки транспорта.
Один из лучших примеров — размещение «шоколадных» скамеек с логотипом батончика Kit-Kat в лондонских торговых центрах и парках.
Брендирование помогает закреплению логотипа и названия фирмы в сознании потенциальных клиентов и повышает популярность бренда. Существует несколько наиболее распространенных способов, с помощью которых реализуется брендирование:
Полиграфический. Пожалуй, самый первый и все еще самый популярный способ брендирования. Бумага по-прежнему не собирается сдавать свои позиции, а количество товаров из нее, на которые наносится логотип, не уменьшается. По-прежнему в ходу визитки, блокноты, буклеты, листовки, открытки, упаковки, плакаты и календари с фирменной символикой. Их нередко используют в качестве сувенирной продукции или материала для раздачи клиентам, в том числе на презентациях и конференциях.- Шелкография, вышивка, термопечать. Такими способами обычно брендируется одежда — кепки, футболки и пр., на которые наносится логотип компании или ее название. Такая продукция может быть использована для корпоративной одежды сотрудников или в качестве подарков партнерам и клиентам.
- Тиснение. Еще один из способов брендирования, заключающийся в нанесении рельефного изображения путем давления на кожу, бумагу и другие мягкие поверхности. Тиснение может быть использовано при изготовлении визиток, открыток, упаковок, ежедневников и другой сувенирной продукции.
-
Реклама, в том числе, в СМИ и в интернете. Кроме традиционных баннеров и рекламных блоков в последнее время онлайн-пространство предлагает брендирование сайтов и статей. С точки зрения технологии, разницы между этими двумя видами брендирования нет, а вот добиться с их помощью можно многого. Суть брендирования тематической статьи (или сайта) заключается в том, что в качестве заднего фона веб-страницы, а также в хедере (шапке) и футере (самой нижней части страницы/сайта) размещается рекламная информация и фирменная символика. При этом в соответствии с брендом оформляется и весь сайт/страница. Примером может быть сайт «КиноПоиск», который периодически брендируется в соответствии с тематикой какого-либо товара, услуги, киноленты или мультфильма, например, такого как «Гадкий Я».
Брендирование — весьма эффективный способ заявить о компании, привлечь внимание и к ней, и к ее товарам и услугам. Например, брендирование статей на сайтах таких онлайн-площадок, как «Комсомольская правда», АиФ, «Правда» собирает огромное количество просмотров.
Так или иначе, один из ключевых моментов в деле создания гармоничного образа компании — это брендирование. Но чтобы оно «выстрелило», должны удачно сойтись несколько составляющих.
Во-первых, поверхность для брендирования (или веб-дизайн страницы сайта) должна вызвать положительные ассоциации с товаром. Притом найдена она должна быть среди вещей, окружающих нас повседневно. Использование обычных вещей в необычном антураже иной раз дает потрясающий эффект. И, как показывает практика, найти такие поверхности, при наличии креативного мышления, можно в любых местах. Французское рекламное агентство, например, придумало в прямом смысле «цепляющую рекламу» для Coca-Cola с помощью шероховатой бутылки, нанесенной на остановки общественного транспорта. Не заметить такой бренд просто невозможно!
Во-вторых, брендирование должно быть эффективным, а эффективность прямо пропорциональна нативности рекламы.
И, в-третьих, чтобы реализация первых двух моментов была на должном уровне, заниматься брендированием должен настоящий специалист своего дела, одаренный особым видением и досконально разбирающийся в специфике продвижения бренда.
При серьезном и профессиональном подходе брендирование становится незаменимым инструментом PR-кампании. Колоритные образы и нестандартные решения привлекают внимание целевой аудитории и надолго запоминаются, формируя положительный образ бренда, что в конечном итоге приносит компании прибыль.
24 июля 2024
Новое поколение рекламных технологий AdPointСистема AdPoint претерпела значительные изменения, трансформировавшись из сервиса...
15 мая 2024
Новый ИИ-ассистент «Дарья» тестируется в проекте AdPointЗдравствуйте! Меня зовут Дарья, и я новый искусственный интеллект-ассистент клиентов в проекте...
18 декабря 2023
BeneQuire & Shkulev Media Holding. Начало сотрудничестваКомпания BeneQuire и один из крупнейших медиаконгломератов России Shkulev Media Holding начали...
28 июля 2023
Сотрудничество с Independent MediaТаргетированное размещение рекламы через систему AdPoint теперь возможно на веб-сайтах...
19 июня 2023
AdPoint на «МЕДПОРТАЛЕ», Wer.ru и «Спорт-Экспрессе»В системе таргетированной рекламы AdPoint доступно размещение на новых площадках: Медпортал, Wer.ru...