01 Задача и контекст
Клиент: Центр пластической хирургии
Период кампании: ноябрь 2023 - сентябрь 2024
Задача:
- Организовать стабильный управляемый канал работы с органической выдачей и ответами нейро-ассистентов поисковых систем Яндекс и Google с эксклюзивным размещением без конкурентов, чтобы обеспечить контакты с целевой аудиторией в момент потребности, работу на знание и таргетированное размещение по ключевым запросам.
- Долгосрочное SEM-развитие (через публикацию индивидуальных статей в лучших СМИ).
Ограничения:
- Производство контента требует дополнительных ресурсов и 3–6 месяцев на развитие в поисковых системах.
02 Подход и реализация
Индивидуальные статьи (DynaAds)
- Выявили наиболее целевые группы запросов для выбора тем и оптимизации под целевые ключевые слова.
- Подготовили и выпустили 20 эксклюзивных материалов на КП.ру и АиФ.ру.
- В каждом материалы разместили рекламу, совпадающую с контекстом, на всех доступных местах.
03 Результаты
Целевой охват
- Более 37 000 контактов (показов) за первые 11 месяцев кампании, средний уровень —100+ целевых контактов в день с потребителями в момент формирования потребности.
Топ-5 страниц по количеству контактов
| URL | Контакты |
|---|---|
| kp.ru/guide/plastika-litsa.html | 8 655 |
| kp.ru/guide/plastika-nosa.html | 8 625 |
| kp.ru/guide/tseny-na-rinoplastiku.html | 4 598 |
| kp.ru/guide/uvelichenie-grudi.html | 4 422 |
| kp.ru/guide/stoimost-mammoplastiki.html | 2 573 |
Лидеры по CTR
| URL | CTR |
|---|---|
| aif.ru/boostbook/kliniki-blefaroplastiki-v-moskve.html | 7.20% |
| aif.ru/boostbook/kliniki-liposaktsii-v-moskve.html | 7.05% |
| aif.ru/boostbook/kliniki-abdominoplastiki-v-moskve.html | 6.61% |
Подытог
- Ранее развитие опубликованных материалов опередило прогноз 4 раза.
- Линия тренда показывает, что в ближайшее несколько месяцев рекламная кампания выйдет на 10 000+ целевых показов в месяц.
- Эксклюзивное размещение в индивидуально разработанном контенте показало высокую эффективность по охвату целевой аудитории и отклику потребителей на рекламные предложения, особенно в обзорах клиник.
Понравился кейс?