01 Период и формат проекта
Клиент: «Пенталгин»
Период: осень 2025 года
Формат: размещение на площадках через платформу AdPoint с использованием URL‑таргетинга на тематические материалы медицинских и крупных информационных ресурсов (kp.ru, woman.ru и др.).
02 Цель кампании
Усилить присутствие бренда «Пенталгин» в поисково‑медицинском контексте и сформировать устойчивое знание среди взрослой аудитории, которая интересуется обезболивающими, жаропонижающими и противовоспалительными препаратами. Для этого использовались размещения через платформу AdPoint на страницах с высокой релевантностью поисковым запросам по боли, температуре и лечению острых состояний.
03 Ключевые результаты
260 000+ Показов рекламных сообщений
4 500 Переходов на посадочные страницы бренда
1,7 % Cредний CTR кампании
300 Тематических URL, соответствующих поисковым запросам по боли, температуре и противовоспалительным препаратам
04 Площадки
Кампания была реализована на четырёх площадках. Лидеры по охвату и трафику распределились следующим образом:
| Площадка | Результат |
|---|---|
| Kp.ru | Основной источник охвата |
| Wer.ru | Главный поставщик трафика: наибольший объём переходов |
| Woman.ru | Присутствие бренда на форумных ветках для женской аудитории |
| MedPortal.ru | Дополнительный охват на профильной площадке |
05 Эффективность рекламных форматов
- «Пенталгин®» на wer.ru — лучший формат кампании по кликабельности: CTR 7,25 %. Нативное расположение внизу экрана, релевантный оффер и попадание в контекст запросов по обезболивающим обеспечили высокий интерес пользователей и низкую стоимость клика относительно других форматов;
- Перетяжки на целевых страницах на kp.ru — ключевые охватные форматы, собравшие большинство показов и сформировавшие знание бренда среди потенциальных покупателей «Пенталгин»;
- Внутриконтентные блоки на woman.ru использовались как дополнительный канал контакта с аудиторией, усиливая общую заметность бренда по целевым поисковым фразам.
Сочетание форматной линейки AdPoint позволило объединить решения разных площадок для высокоэффективной работы.
06 Лучшие страницы (URL)
Охватные лидеры:
- Статья «Жаропонижающие средства: подборка препаратов» на КП.ру — около 72 000 показов, один из ключевых источников охвата аудитории с симптомами простуды и гриппа;
- «Нестероидные противовоспалительные препараты» на Wer.ru — порядка 38 000 показов, совмещает высокий охват и хорошую кликабельность (CTR около 3,9 %).
Страницы с лучшим CTR:
- «Боль в спине: что делать» на Wer.ru — CTR выше 4 %;
- «Топ препаратов для лечения мигрени» на КП.ру — CTR почти 3 %.
07 Выводы
- Кампания через AdPoint обеспечила стабильный и управляемый целевой охват аудитории, интересующейся обезболивающими и противовоспалительными препаратами.
- Средний CTR на уровне 1,7 % подтвердил, что комбинация URL‑таргетинга и релевантных форматов позволяет эффективно вовлекать пользователей.
Понравился кейс?