01 Период и формат проекта
Клиент: «Палетт»
Период: весна 2025 г.
Формат: размещение через платформу AdPoint с использованием URL-таргетинга на целевые страницы, а также выпуск эксклюзивного контента под набору аудитории, собирающих информацию из лунных календарей окрашивания волос для определенного месяца.
02 Цель кампании
Поддержать узнаваемость бренда Палетт и стимулировать интерес к линейке стойких крем-красок среди женской аудитории, планирующей окрашивание и уход за волосами прямо сейчас.
Дополнительно — направить целевой трафик на материалы о выборе оттенка и технологиях окрашивания, в том числе в рамках спецпроекта с лунными календарями окрашивания.
03 Ключевые результаты
360 000+ Показов рекламных блоков бренда «Палетт»
~400 Задействовано страниц размещения
04 Результаты по площадкам
Основной охват и трафик сформирован за счёт двух крупных порталов, охватывающих основной перечень ключевых фраз из семантического ядра: kp.ru и woman.ru, где размещение велось как в готовом редакционном контенте, так и в специальных материалах с эксклюзивным размещением без конкурентного окружения, включая лунные календари окрашивания волос.
| Площадка | Результат |
|---|---|
| kp.ru | Лидер по совокупному охвату и числу переходов: на долю портала пришлось около половины всех показов, в том числе благодаря спецпроекту с лунными календарями и материалам о модных стрижках и окрашивании. |
| woman.ru | Второй по значимости источник охвата (порядка 40% показов), обеспечивший широкое присутствие бренда в статьях и обсуждениях по уходу за волосами и окрашиванию. |
05 Эффективность рекламных форматов
В кампании использовались несколько креативных форматов, ориентированных на разные мотивы аудитории: выбор стойкой краски, забота об ухоженности волос после окрашивания, поиск оптимального оттенка.
06 Лучшие страницы (URL)
- Наиболее охватным материалом стал «Модные женские стрижки» (kp.ru), обеспечив более 10 000 показов.
- Спецматериалы про «Лунные календари окрашивания волос» (kp.ru) обеспечили более 100 000 показов (попадание во Viewport).
Страницы с высокой кликабельностью
- «Лучшие профессиональные краски для волос» (kp.ru) — CTR 1,6%. Блок прямого ответа на запрос о выборе краски обеспечивает высокую кликабельность.
- Ветка форума с обсуждением ухода и окрашивания волос на woman.ru — CTR 1,1%. Размещение в дискуссионном формате позволяет вовлекать аудиторию в момент активного поиска рекомендаций.
07 Выводы
Кампания через платформу AdPoint обеспечила устойчивую работу на знание бренда «Палетт» среди целевой аудитории в момент поиска информации об окрашивании волос и выборе средства.
Комбинация URL-таргетинга, работы с контентными кластерами (стрижки, окрашивание, уход) и спецпроектов с лунными календарями позволила сформировать более 360 000 контактных точек с брендом «Палетт».
Понравился кейс?