01 Период и формат проекта
Клиент: Ласка.
Период: 2025 год.
Подход AdPoint: работа на знание бренда через точный URL‑таргетинг, подбор тематических страниц и управляемая работа с контентными кластерами о стирке и уходе за одеждой.
02 Цель кампании
Усилить знание бренда «Ласка» и его продуктовых линеек среди аудитории, интересующейся уходом за одеждой, стиркой и бытовой техникой, а также сопровождать потребителя на этапах выбора средств для стирки и домашней техники.
Через технологию AdPoint кампания была нацелена на пользователей, читающих тематические материалы о стирке, тканях, правилах ухода и выборе стиральных машин на крупнейших онлайн‑медиа, имеющих страницы с позиционированием по нужным ключевым словам в поисковых системах.
03 Ключевые результаты
300 000+ Показов (попадание во viewport) на целевых тематических страницах
800+ Охват тематических статей и гайдов о стирке, бытовой технике и уходе за одеждой на четырёх крупных онлайн‑порталах с поисковым позиционированием.
04 Результаты по площадкам
| Площадка | Результат |
|---|---|
| woman.ru | Лидер по охвату: более половины всех показов кампании, контакт с ядром женской аудитории и тематикой lifestyle, моды и ухода за собой в момент вскрытия потребности через поисковую систему |
| kp.ru | Главный драйвер: около 45% показов и большинство переходов за счёт детальных обзоров, рейтингов и выпуска эксклюзивного контента в разделе «Гид потребителя» по технологии DynaAds. |
| aif.ru | Дополнительный качественный охват с CTR выше среднего по кампании за счёт релевантных статей |
| sport‑express.ru | Расширение охвата |
05 Эффективность рекламных форматов
- Блок «Вещи как новые» дал основной охват кампании, формируя устойчивое знание бренда среди женской аудитории.
- «Перетяжка — Гель для бережной стирки» обеспечила более 60 000 показов на страницах kp.ru, сопровождая пользователя в момент выбора средств для стирки.
- Наиболее кликабельным стал блок «И чёрный может быть ярким» с CTR 1,83%.
В совокупности сочетание брендированных форматов и тематических юнитов позволило балансировать между массовым охватом и точечной работой на клики и вовлечённость.
06 Лучшие страницы (URL)
Охватные страницы:
- Материал «Рейтинг лучших гелей для стирки» на КП.ру обеспечил высокий охват среди целевой аудитории — 40 000+ показов . Статья стала одной из лучших как по охвату, так и по трафику.
- Статья смежной тематике «Лучшие стиральные машины с сушкой» на КП.ру также показала отличный результат — более 15 000 показов и стабильный CTR
Высокий CTR
- Материал kp.ru «Как правильно стирать постельное бельё» показал CTR более 3%. Максимальная вовлечённость благодаря практическому пошаговому формату и прямой связи темы с использованием средств для стирки.
07 Итоги
- Платформа AdPoint позволила выстроить управляемый канал знания бренда «Ласка» за счёт точного подбора тематических URL и работы с контентными кластерами вокруг стирки, тканей и выбора бытовой техники.
- Кампания обеспечила широкий охват целевой аудитории — около 300 000+ показов при сфокусированности на статьях, которые непосредственно помогают пользователю решать задачи по уходу за одеждой.
- Результаты показывают, что подход BeneQuire к работе с AdPoint — через детальную аналитику URL, масштабирование успешных форматов и внимательное управление охватом — позволяет брендам в категории FMCG эффективно решать задачи повышения знания и сопровождения выбора продукта.
Понравился кейс?