01 Задача и контекст
Клиент: Krewel Meuselbach (бренд Аспектон)
Платформа: AdPoint
Цель: продвижение препаратов от насморка и ринита, ориентированных на взрослых и детей. Основная задача — привлечение внимания к бренду среди заинтересованных пользователей.
Специфика: использование URL-таргетинга на страницах с высокой поисковой релевантностью и узнаваемостью, включая ТОП-СМИ и тематические ресурсы.
02 Подход и реализация
Семантика и SEO-анализ
- Собрано более 11 000 тематических ключевых запросов (например: «лучшие капли в нос», «сопли препараты», «ринит лечение»).
- Проведён SEO-анализ и отбор наиболее релевантных страниц, расположенных в ТОП-10 органической выдачи Google и Яндекс на партнерских ресурсах.
- Отобраны страницы на лучших порталах: kp.ru, woman.ru, medportal.ru, wer.ru, thevoicemag.ru, sport-express.ru — с доказанной видимостью по нужным фразам.
URL-таргетинг и технология размещения
- Размещение осуществлялось через платформу AdPoint с применением технологии URL-таргетинга.
- Реклама демонстрировалась только на целевых страницах, соответствующих поисковым запросам и тематике: «насморк», «заложенность носа», «лечение соплей».
- Фокус на аудитории с выраженным интересом к теме — работа на знание и только нужные показы.
Креативы и A/B-тестирование
- Созданы тематические баннеры с акцентом на симптомы и решения.
- Реализовано A/B-тестирование, выявлены наиболее кликабельные формулировки.
03 Результаты
- Общий охват: 77 638 человек, интересующихся продукцией клиента или схожей тематикой.
- Период: ноябрь-декабрь 2024г.
- Динамика: более 1200 целевых поисковых фраз в различных вариациях
| URL | Показы | Комментарий |
|---|---|---|
| kp.ru/doctor/bolezni/kak-ubrat-zalozhennost-v-nosu | 4 862 | Один из самых высокочастотных запросов |
| kp.ru/family/deti/zelenye-sopli-u-rebenka | 4 120 | Родительская аудитория с высокой вовлечённостью |
| thevoicemag.ru/health/your_health/kak-ustranit-zalozhennost-nosa | 3 670 | Женская аудитория, склонная к консультациям |
04 Итоги проведения кампании
- URL-таргетинг по модели AdPoint обеспечил только целевой охват и исключил неэффективные показы.
- Использование SEO-фильтрации привело к работе только на тех страницах, где пользователь уже искал решение по теме.
- Рост показов и стабильная вовлеченность аудитории подтверждают эффективность выбранного подхода.
Понравился кейс?