Назад в пресс-центр

Зачем вам нужен семантический поиск?

6 декабря 2016

Стратегия поиска Google — это естественный диалог с пользователем. Об этом часто забывают SEO-специалисты, сосредоточенные на мета-элементах и органических стратегиях и упускающие из виду семантику. Однако, в настоящее время уже нельзя игнорировать тот факт, что в осмысленном интересном контенте заинтересованы все — и его хозяева, и пользователи, и даже сами поисковики. Старые формальные стратегии изживают себя и требуют качественного пересмотра.

Зачем вам нужен семантический поиск?

Стратегия поиска Google — это естественный диалог с пользователем. Об этом часто забывают SEO-специалисты, сосредоточенные на мета-элементах и органических стратегиях и упускающие из виду семантику. Однако, в настоящее время уже нельзя игнорировать тот факт, что в осмысленном интересном контенте заинтересованы все — и его хозяева, и пользователи, и даже сами поисковики. Старые формальные стратегии изживают себя и требуют качественного пересмотра.

О чем идет речь?

Семантический поиск, в отличие от простейшего синтаксического, работает с намерениями пользователя и контекстом запроса. В результате при создании контента на первое место выходят естественный язык и структурированное содержание. «Граф знаний» Google сегодня является ярчайшим образцом семантического поиска.

Качественный рост

Ведя поиск в Google, пользователь общается с искусственным интеллектом, а это означает получение большего количества информации при меньшем количестве спама, что немаловажно при ежегодном удвоении объема контента в Сети. Организация, структурирование и семантическое объединение всей этой информации — цель современного поискового движка.

Семантический поиск дает возможность опознать и отсеять некачественный контент. Это делается с помощью:

  • латентно-семантического анализа (ЛСА);
  • латентного размещения Дирихле (LDA);
  • и мер TF-IDF (статистический метод оценки важности слова в контексте документа, входящего в коллекцию).

Эти «три кита» позволяют поисковому движку определить, как вместе семантически соединяются слова. За счет этого можно отсеивать спам — например, при поиске известной персоны. Так, если вы ищете поп-звезду по запросу «Ариана Гранде», Google сопоставляет информацию и привычки 7,5 млрд пользователей, вводивших такой же запрос, и предоставляет релевантную информацию вместо списка упоминаний всех Ариан Гранде.

Что это дает SEO-специалистам?

SEO-стратегии с учетом этих возможностей поиска обогащаются следующими пунктами:

1. Повышение ценности контента.

Искусственный интеллект и диалог — новая ступень эволюции поисковиков. Чтобы дать Google источник информации для диалога с пользователем, SEO-специалисты должны убрать из контента всю «воду», которая лилась раньше для синтаксического поиска, в пользу большей осмысленности.

2. Таргетирование контента в виде ответов на вопросы пользователей.

Пронумерованные списки статей и пошаговые инструкции с буллитами сделают ваш сайт ценным источником информации в глазах Google.

3. Создание контента, привлекательного и для ботов, и для пользователей.

Естественный язык контента становится рабочей необходимостью, а выигрывают от этого все.

4. Грамотное структурирование информации в помощь поисковику.

Структурированная информация создает своеобразную аннотацию содержимого сайта. Google-бот обнаружит добавленную разметку при парсинге сайта и создаст сниппет, который к тому же увеличит СТR с органического поиска.

Разметка делается при помощи руководства от Google и программы для проверки структурированных данных:

5. Удобная пользователю внутренняя перелинковка.

На важные страницы должна быть ссылка с главной, значимые страницы должны входить в карту сайта, ссылки должны работать без ошибок. Задавайте канонические URL, а не URL с параметром.

Семантическая SEO-стратегия не просто повысит лояльность к вашему сайту со стороны пользователей и поисковиков, но и подготовит почву для следующего витка развития — голосового поиска.

Запуск первой версии рекламной системы AdPoint

22 декабря 2022

Запуск первой версии рекламной системы AdPoint

При поддержке компании BeneQuire запущена новая система таргетированной рекламы AdPoint.pro....

Доступен личный кабинет для управления информацией на 3Клик.ру

2 ноября 2022

Доступен личный кабинет для управления информацией на 3Клик.ру

В бизнес-справочнике предприятий 3Клик.ру запущен личный кабинет клиента. В нем владельцы учетных...

Запуск бета-версии поисковой системы по предприятиям 3Клик.ру

6 июня 2022

Запуск бета-версии поисковой системы по предприятиям 3Клик.ру

Состоялся запуск поисковой системы по предприятиям, товарам и услугам 3Клик.ру. Проект является...

Новые шаблоны DynaAds с нативными рекламными форматами

15 декабря 2021

Новые шаблоны DynaAds с нативными рекламными форматами

В октябре этого года мы начали тестирование новых дизайн-шаблонов статей проекта...

Платформа для командной работы ComCoord

6 августа 2021

Платформа для командной работы ComCoord

Сегодня запущена первая версия платформы для командной работы ComCoord. Теперь корпоративные...