Будем честны: мы все в той или иной степени живем в интернете. Нет нужды объяснять, что Всемирная сеть стремительно ворвалась в каждую сферу жизни — от общения до обеспечения себя едой и развлечениями. Поэтому практически каждый предприниматель, продумывая рекламную кампанию, отводит далеко не последнее место ее интернет-составляющей. Казалось бы, результат гарантирован — ежедневно сотни тысяч людей ищут здесь продукты или услуги. Однако это не так… Важно, чтобы целевая аудитория нашла в виртуальном пространстве именно вашу компанию, а не конкурента.
Всего за 2 года рынок интернет-рекламы показал рост на 60%, а в первом квартале 2017 года составил целых 23% . И все потому, что всемирная сеть открывает огромные просторы для прицельного «попадания» в потенциального клиента, позволяет гибко управлять бюджетом и прогнозировать результат.
Вчера, сегодня, завтра: какие виды интернет-рекламы были и будут актуальными?
Здесь мы перечислим способы привлечения клиента, которые входят в число наиболее используемых как на заре развития, так и сейчас .
Поисковая оптимизация (SEO-оптимизация). Нужна для того, чтобы поднимать позицию сайта в поисковых системах, имеющих в свою очередь сложные алгоритмы определения «качества» ресурса. Но на современном этапе в этом и проблема — факторов, которые поисковики учитывают при выдаче, стало настолько много, что прогнозировать успех оптимизации практически невозможно. Поэтому ни одно SEO-агентство не даст вам точных сроков и гарантий результата. Однако сейчас данный тип привлечения клиента на сайт постепенно перерождается в отрасль контент-маркетинга — его девиз «делай сайт интересным и полезным — и люди к тебе потянутся».
Контекстная реклама. «Яндекс.Директ» и «Google Adwords» — два кита этой отрасли. В отличие от предыдущего пункта, рекламные поисковые объявления имеют вполне измеряемый результат. Но конкуренция в этой области не собирается сбавлять темпы роста, а это означает, что стоимость контекстной рекламы, уже и сейчас не маленькая, будет постоянно расти. В некоторых отраслях бизнеса это может быть даже невыгодно — цена клика иногда доходит до нескольких тысяч рублей. Например, в прошлом году в нашей стране самым дорогим стал довольно неутешительный запрос «вывод + из запоя цены»…
Баннерная реклама. Этот способ рекламы в интернете все еще жив и может быть довольно эффективным. При удачном таргетировании и оформлении визуальная информация находит отклик у клиента.
SMM, или продвижение в социальных сетях. Метод, требующий значительных затрат или, как минимум, усилий. Для ведения собственных групп даже в самых популярных в России социальных сетях потребуется один или несколько специалистов. Конечно, если это качественный контент. Если говорить о рекламе, то даже таргетированной, как например, во «Вконтакте», может оказаться недостаточно. Один из мощных современных инструментов — задействование лидеров мнений. И это не обязательно знаменитости — обычные люди, обладающие талантом блогера, собирают целые армии подписчиков. Например, инстаграм-блогер sheidlina собрала на своей странице 3,3 млн людей, а это значит, что такая компания как Nike не зря потратила деньги на съемку целого видеоролика с Леной в главной роли.
Но на данный момент использование рекламы в интернете позволяет выживать вовсе не сильнейшим и крупнейшим, а быстрым и гибким . «Малоподвижные» консервативные компании за последние несколько лет потеряли около 25% рынка . Здесь важно стремительно принимать решения, подстраиваясь под изменяющуюся среду.
Лови тренд — свежие интернет-технологии рекламы
Что люди ищут в сети? Информацию, способы решения проблем, развлечения и общение — но только не навязчивую интернет-рекламу, которая неизбежно ассоциируется с «промывкой мозгов». Поэтому одним из главных трендов современного продвижения своих услуг можно считать так называемую нативную рекламу. То есть ту, которая органично встроена в полезный или развлекательный контент. Информационные заказные статьи с тонкой рекламной прослойкой на популярных площадках в интернете, мнения и обзоры блогеров, хэштеги, твиты и многое другое, что пользователь не идентифицирует как рекламу.
Огромными темпами растут инструменты рекламы в интернете, предполагающие использование видеоматериалов. Потенциальные клиенты «живут» на YouTube — постепенно он заменяет телевидение. Здесь пользователь обладает полной свободой выбора. Компания Danone утверждает, что отдача от рекламы на YouTube оказывается в 2–3 раза выше, чем от телевизионной при одинаковых вложениях .
И не стоит забывать об оптимизации сайта, рекламных объявлений и e-mail-рассылок для мобильных устройств. Это — must-have для каждой компании, развивающейся в сети.
Меньшая часть людей использует исключительно стационарные компьютеры, а большинство — предпочитает смену устройств в зависимости от ситуации.
Так как же выглядит правильная и современная интернет-реклама? Однозначного ответа дать нельзя, но можно сказать точно: использование лишь одного метода вряд ли приведет к нужным результатам. Поведение пользователей интернета подвержено постоянным и довольно стремительным изменениям — появляются новые устройства, принципы и неожиданные каналы рекламы.
26 августа 2025
Разбор конкурентов в e-commerce: как изучить рынок и понять потребности вашей аудиторииПросто присутствовать на рынке недостаточно, чтобы успешно продвигать свой бренд в интернете. Нужно...
26 августа 2025
SEO-оптимизация сайта: как вывести ресурс в топ поисковых систем в 2025 годуКак оптимизировать сайт для топа поисковой выдачи в 2025 году? Этот вопрос волнует каждого...
20 августа 2025
Как спланировать маркетинг стартапа для успешного запуска нового продуктаПродукт готов, но что дальше? Если не выстроить маркетинговую стратегию, его просто никто не...
4 июня 2025
В AdPoint запущен AI-ассистент для создания рекламных кампанийНа платформе AdPoint появился AI-ассистент для запуска рекламных кампаний. По результатам тестов,...
24 января 2025
Нейромаркетинг: прямой диалог с мозгом потребителяСовершая покупку, человек руководствуется массой вещей, не имеющих прямого отношения к товару. На...