Главная / Пресс-центр / Hi-tech маркетинг / SEO-продвижение и оптимизация сайта: инструкция по применению

SEO-продвижение и оптимизация сайта: инструкция по применению

Все, кто имеет хотя бы отдаленное отношение к продвижению сайтов, сталкивались с таким понятием как SEO. Что же такое SEO-оптимизация, можно ли вывести сайт на верхние позиции в выдаче без нее и какими инструментами она располагает

Все, кто имеет хотя бы отдаленное отношение к продвижению сайтов, сталкивались с таким понятием как SEO. Что же такое SEO-оптимизация, можно ли вывести сайт на верхние позиции в выдаче без нее и какими инструментами она располагает.

SEO-продвижение — для чего это нужно именно вам

За привычной аббревиатурой SEO скрывается англоязычная расшифровка — search engine optimization, которая дословно переводится как «оптимизация для поисковых машин». Именно это и является сутью метода. Для чего он нужен?

Представьте, что вы занимаетесь продажей какого-то продукта и создали для этой цели специальный ресурс. Как донести информацию о нем до широкой потребительской аудитории? Ведь пока сайт не попадет на первые страницы в выдаче, потенциальные клиенты вряд ли найдут в Сети информацию о вас, вашем продукте или услуге.

С развитием Интернета пользователи все активнее обращаются к нему в поисках нужных услуг или товаров, поэтому заинтересованность в SEO-продвижении есть и у большого, и у малого бизнеса. Именно для вывода сайта на первые позиции в результатах поиска, а следовательно, для привлечения максимального количества потенциальных потребителей и применяются подходы SEO.

Методы SEO

Методов поисковой оптимизации существует множество, но все их можно разделить на две группы: внутренние и внешние. Методы первой группы — это мероприятия, проводимые на самом сайта. Мероприятия второй группы проводятся на сторонних ресурсах.

Внутренняя оптимизация

Любая поисковая система нацелена на то, чтобы из всех, имеющихся в Сети сайтов, выбрать максимально отвечающие запросу пользователя. При этом алгоритмы постоянно совершенствуются, и критериями отбора становятся не просто ключевые слова, релевантные запросу, но и качество самого контента. Под качеством понимают уникальность статей, фотографий и изображений, наличие адаптивного дизайна. Способны поисковики отследить и время, проводимое пользователями на сайте, количество переходов на сайт по запросу или отказов, глубину просмотра информации. На первые позиции в выдаче обычно выводятся страницы, представляющие реальный интерес и пользу для человека.

Качество и уникальность контента. От этого фактора во многом зависит результат выведения ресурса в топ. Под качеством понимают интересное содержание, грамотность, актуальность. При этом текст и иллюстративные материалы обязательно должны иметь высокую уникальность, прямое копирование, пусть и в рамках одного сайта, недопустимо.

Ключевые слова, их правильное распределение и оптимальное количество. Правильная интернет-страница всегда оптимизирована с помощью ключей под конкретные пользовательские запросы. Ключи подбирают с помощью специальных сервисов или тщательного анализа сайтов-конкурентов. При размещении ключей в тексте учитывают понятие «тошноты», то есть соотношения количества ключей и объема самого текста. Не так давно этот параметр считался одним из наиболее важных, но в последнее время большее значение придается грамотному распределению ключей в тексте и их уместности. Все более актуальным становится LSI-подход.

LSI-копирайтинг (от английского latent semantic indexing — латентное семантическое индексирование) — создание тексов, «убеждающих» поисковые машины в достоверности, актуальности и полезности статьи, каковыми последние и являются для читателей. LSI-методика призвана повысить релевантность текста за счет использования слов и выражений, синонимичных ключевому запросу или близких по смыслу либо тематике.

Юзабилити сайта. Это комплекс мер по оптимизации страницы для достижения максимального пользовательского комфорта. Человек, зашедший на сайт, не должен прилагать дополнительные усилия или застревать в паутине бесконечных поисков. Например, интернет-магазину нужно прежде всего обеспечить быстрый доступ к корзине, информации о способе приобретения товара, возможностях оплаты и вариантах доставки. Информационные порталы должны размещать ссылки на статьи по смежным темам. Большое значение имеет интересное дизайнерское оформление и хорошо читаемый шрифт. Для повышения посещаемости и конверсии сайта рекомендуется периодически оценивать страницу с точки зрения простого пользователя.

В мероприятия по внутренней оптимизации сайта входят также проверки кодов и дизайна сайта с точки зрения его корректного отображения на любых устройствах и в любых браузерах. Если у сайта нет адаптивного дизайна и кроссбраузерной верстки, значительная часть потенциальных клиентов, заходящих в Интернет, например, с мобильных устройств, будет просто потеряна.

Перелинковка страниц. Грамотное расположение ссылок транслирует вес одной страницы на другую. При этом основной трафик может быть направлен именно на целевые страницы сайта, например, с информационного раздела — непосредственно к покупке. Такое повышение «веса» повышает и позиции выдачи. Схема перелинковки обычно выбирается с учетом особенности сайта и конкретной ситуации. Можно транслировать «вес» на любые страницы сайта или конкретные разделы.

Карта сайта. Таких карт имеется целых две. Первая предназначена для посетителей, она помогает им ориентироваться на сайтах, имеющих сложное строение. Вторая — скрыта от посторонних глаз и доступна только поисковым роботам. Она размещается внутри файла sitemap.xml, помогающего улучшать индексацию. Файл избавляет от дублей страниц, уведомляет поисковых роботов об особенностях структуры сайта и внесенных корректировках. Карту можно создать с помощью специальных сервисов, но без услуг вебмастера при ее разработке обойтись не удастся.

Мета-теги и их грамотное применение. Мета-теги — главные и основные сведения о странице, с которыми работает поисковик. Основное значение из них имеют title (заголовки), которые выдаются в результатах поиска, и заголовки уровней H1…Hn. Следующим по значению идет description (описание) и последним — keywords (ключи).

Чтобы получить оптимальный результат, нужно придерживаться определенных правил. Первые два мета-тега имеют строго регламентированную длину, для заголовка — до 80 знаков, для описания — до 200, и включать в себя ключевые слова. Title может представлять собой словосочетание, кратко отражающее основную суть текста. Description же — это настоящий текст из нескольких предложений. Мета-теги также должны быть уникальными. Keywords большинство поисковых систем практически не учитывает, поэтому и заполнение его часто не производится.

При необходимости скрыть от поискового робота какую-то информацию или ссылки, используют теги noindex и nofollow.

URL-адреса и файл robots.txt. Работа с ними является одной из основных составляющих SEO-продвижения. Файл robots.txt способен запретить индексацию определенных страницы. С его же помощью можно проверить наличие «зеркал».

Внутренняя оптимизация сайта может проводиться бесконечно. Для развития проекта нужно постоянно делать актуальными уже имеющиеся страницы и добавлять новые. При публикации любого материала обязательна проверка его уникальности, проставление ссылок, тегов и кодов. Поскольку алгоритмы поисковых систем периодически меняются, может возникнуть необходимость кардинального пересмотра основной SEO-стратегии сайта.

Внешняя оптимизация

При внешней оптимизации информация о сайте и рекламные блоки размещаются во внешней среде на сторонних ресурсах. Этот прием дает неплохой трафик, поскольку является легальным и эффективным источником ссылок на сайт. Соответственно, повышаются и позиции выдачи.

Существуют два направления внешней оптимизации.

  • Публикация статей или пресс-релизов на сторонних площадках. На сегодняшний день это один из наиболее перспективных методов. Он заключается в выборе крупного трастового ресурса (информационный портал) и размещении на нем обзорной статьи или новости по теме. При этом на страницу клиента дается соответствующая ссылка. Предпочтительно, чтобы тематика сайта заказчика совпадала с тематикой ресурса, на котором размещена статья.
  • Регистрация в каталогах. С помощью этого направления можно получить небольшое увеличение трафика и незначительно повысить выдачу при условии сотрудничества с крупными площадками.
  • Поисковая и тематически контекстная реклама (баннерная, текстовая, видеореклама), демонстрируемая лишь целевой аудитории и связанная с целевой страницей вашего сайта.

SEO-анализ

Регулярный SEO-анализ ресурса проводится для вычленения наиболее прибыльных методов рекламы и оценки эффекта от поисковой оптимизации. При стабильных позициях сайта и хороших показателях полный аудит рекомендуется проводить ежегодно. Если регистрируется снижение посещения сайта или его позиции в выдаче, попадание сайта под фильтры, тщательный анализ необходимо провести незамедлительно.

Анализа сайта включает оценку:

  • быстроты загрузки, юзабилити, качества работы интерфейса;
  • трастовости сайта, его авторитета и положения в рейтингах; SEO-показателей (ТИЦ, PR, Alexa Rank);
  • уникальности, информативности и оптимизированности контента;
  • корректности тегов, карты сайта и настроек зеркал;
  • выдачи по ключевым запросам, как с учетом, так и без учета региональных факторов;
  • внутренних и внешних ссылок, их количества, актуальности и правильности;
  • регистрацию в каталогах;
  • поведения посетителей на сайте, точек отказов и входов;
  • источников трафика и их реальной эффективности.

Желательно провести анализ сайтов конкурентов, находящихся в топе выдачи. Результатом аудита должны стать исчерпывающие выводы по оптимизации ресурса и эффективности применяемых инструментов рекламы. При необходимости, от кампаний, дающих низкие или нулевые результаты, можно отказаться, а вместо них запустить новые или полностью поменять SEO-стратегию.

Стоимость SEО-услуг

На цену SEO-оптимизации и продвижения сайта в поисковиках влияют многие факторы:

  • основная сфера деятельности клиента;
  • конкурентность запросов;
  • состояние сайта на текущий момент;
  • желаемые позиции выдачи;
  • каналы продвижения, их количество и предпочитаемый тип;
  • организация-исполнитель, ее репутация, квалификация и количество привлеченных специалистов.

Минимальная ежемесячная стоимость эффективного SEO-продвижения составляет 30 000 рублей. Но в такую кампанию входят только основные приемы внутренней оптимизации и базовый анализ. Стоимость продвижения сайта с помощью всех эффективных каналов выглядит несколько иначе:

  • внутренняя оптимизации — 30 000 – 40 000 рублей;
  • написание статей — 5000 – 7000 рублей за один текст;
  • размещение статей и пресс-релизов на сторонних площадках — 30 000 – 40 000 рублей.

Цены здесь представлены ориентировочные, поскольку полная стоимость напрямую связана с желаемым результатом. При этом можно сэкономить на заказе комплексного пакета услуг по продвижению. Как правило, маркетинговые агентства всегда готовы пойти навстречу и делают неплохие скидки.

Грамотное продвижение сайта в Сети способно принести в перспективе увеличение полезного трафика, и как результат, увеличение продаж.

Еще по теме

Фото профиля: 8 правил профессионала

В любой сфере жизни, в том числе и в профессиональной, важно оставлять о себе приятное впечатление....

Узнать больше
Дефицит общения? Пора создать чат-бота!

Одна из самых популярных тем для разговоров в 2016 году — создание искусственного интеллекта и...

Узнать больше
Показать еще

Еще из инфоцентра

Ретаргетинговые технологии в DynaAds

Для площадки «Комсомольская правда» теперь доступна новая функция — ретаргетинг.

Узнать больше
DynaAds теперь на портале АиФ. Расширяя горизонты

В скором будущем система DynaAds начнет работу на платформе AiF.ru.

Узнать больше
BeneQuire — «золотой» партнер

Компания BeneQuire получила статус золотого сертифицированного партнера «1С-Битрикс».

Узнать больше
Фото профиля: 8 правил профессионала

В любой сфере жизни, в том числе и в профессиональной, важно оставлять о себе приятное впечатление....

Узнать больше
Hi-tech маркетинг

10 Апреля 2017

Дефицит общения? Пора создать чат-бота!

Одна из самых популярных тем для разговоров в 2016 году — создание искусственного интеллекта и...

Узнать больше
Hi-tech маркетинг

4 Апреля 2017

4 тактики таргетинга для В2В-маркетологов

Если вы связаны с digital-сферой, то вам хорошо знакомы присущие ей постоянная смена тенденций и...

Узнать больше
Hi-tech маркетинг

3 Апреля 2017

А/В-тестирование: 3 тактики

Как известно, рост прибыли напрямую зависит от увеличения количества покупателей. Казалось бы,...

Узнать больше
Показать еще