В далеком-далеком 1998 году в тогда еще новеньком и почти пустом интернет-пространстве запустили алгоритм ранжирования на основе ссылочного веса: страницы, на которые ссылались авторитетные источники, сами становились авторитетнее. С тех пор ссылки на сайт не теряют свои позиции как инструмент SEO-продвижения страницы-акцептора. Но за прошедшие 20 лет полностью поменялось как само видение «хороших», нужных ссылок, так и механизм их приобретения.
Уже через пять лет после начала «Эры ссылок» Google решил ограничить масштабы ссылочной массы и улучшить ее качество: появилась «Кассандра», понижавшая рейтинг страницы за использование скрытого текста и спамных ссылок. Дальше — больше. У всех поисковиков появились санкции за излишнее количество внешних ссылок, за низкое качество текстов, в том числе и со ссылками (помните эти «тошнотные» простыни с тремя прямыми вхождениями ключей на одно предложение?), за задублированный контент, агрессивную рекламу… Казалось бы — от греха подальше лучше вообще не закупать ссылки и не ссылаться на свой сайт, чтобы не угодить под пессимизацию от «Пингвина» или «Минусинска». Но как же без ссылок? SEO без них не SEO, они все равно нужны и важны в продвижении, особенно для тех, кто хочет попасть в топ выдачи — а кто же не хочет?
Конечно, одними манипуляциями со ссылками теперь первых строчек выдачи не добьешься. Однако грамотная работа со ссылочным профилем повышает узнаваемость, доверие к сайту не только у поисковика, но и у пользователя, чего, в конечном итоге, все и добиваются.
На заметку
Минимальное количество ссылок, за которое можно попасть под фильтр «Яндекса» — 100. Однако чаще всего «Минусинск» не карает сайты с количеством ссылок менее 250–300.
Где покупать ссылки?
Сейчас поиск и закупка качественных ссылок сродни труду золотоискателя: работа идет не на количество, а на качество. Многие SEO-мастера советуют отбирать ссылки вручную — так меньше риск, вручную же отслеживать результат. Предпочтение отдается органическому линкбилдингу.
Основные возможные источники хороших ссылок:
• Сторонние сайты
Да, они все еще актуальны для покупки внешних ссылок, но подходить к приобретению нужно, как мы уже сказали, особо внимательно. Сайты-доноры должны быть безопасными и не перегруженными ссылками. Для этого их можно проверить на траст и спам в специальных сервисах (CheckTrust, например). Чем выше первый показатель и чем ниже второй — тем лучше. Специалисты рекомендуют закупать ссылки понемногу, но регулярно: это гораздо эффективнее и безопаснее. Чтобы проверить, какие домены ссылаются на сайт, можно воспользоваться Google Webmaster.
• Крауд-маркетинг, SMM
Ответы на форумах и отзывы на сайтах-отзовиках, рекомендации бренда от «независимых» комментаторов в ветках поиска товара/услуги, ссылки в постах блогеров и прочие естественные источники бэклинков не только увеличивают ссылочную массу, но являются источником реферального трафика и переходов на сайт непосредственно заинтересованных людей. Здесь работают даже неактивные ссылки. А вот в социальных сетях нужны активные, окруженные привлекательным и, желательно, полезным для ЦА контентом.
• Сателлиты
Выращивание собственных доноров — дело благородное, но достаточно долгое и хлопотное. Однако сейчас, когда покупка с небезопасного донора может обернуться неприятностями, появилось больше плюсов в их использовании. Особенно хорошо, если сателлит будет близок по тематике к основному: например, сайт о красоте и сайт о диетах — для свадебного бизнеса.
• Статьи
Есть мнение, что за нативным маркетингом — будущее. Ссылки с инфосайтов выглядят органично как для робота, так и для человека. При этом есть возможность «развернуться» с контентом, действительно экспертно рассказать о преимуществах своего товара. Сложность — в отслеживании качества этого самого контента.
• Каталоги
Крупные отраслевые каталоги или небольшие, но с высокой трастовостью — прекрасный вариант для получения оптимизирующих (и, кстати, недорогих) ссылок.
От чего стоит отказаться?
Инструментарий линкбилдера постоянно обновляется, и есть источники, которые должны окончательно уступить место новым.
• Биржи
Некогда покупка ссылок на биржах казалась отличным решением — заплатил, вебмастера сделали свою работу, сайт повышает позиции. Но после начала санкций от «Яндекса» и Google все бросились снимать ссылки, и вот тогда оказалось, что сделать это не так просто. Большинство вебмастеров попросту не отвечало на запросы, некоторые соглашались снимать ссылки, но за ощутимую плату. На сегодняшний день есть гораздо более безопасные пути продвижения, незачем рисковать позициями сайта.
• Автоматическая закупка
При автоматической покупке большого количества ссылок любым способом, будь то аренда, статьи или соцсети, невозможно отследить качество донора. Мы уже говорили и повторимся, что сейчас линкбилдинг — это «ручная» работа.
Ну и, конечно, стоит помнить, что, во-первых, приобретение ссылок — отнюдь не единственный и даже не основной инструмент SEO-специалиста, особенно для продвижения в «Яндексе», который не учитывает ссылки при ранжировании. Во-вторых, разумное наращивание ссылочной массы — дело не одного дня и даже порой не одного года: не стоит стремиться получить сразу 100 500 ссылок — это шанс попасть в бан, а не улучшить позиции. Закупайтесь потихоньку, а остальное время тратьте, к примеру, на оптимизацию контента, чтобы сделать сайт лучше, интереснее и полезнее.
24 июля 2024
Новое поколение рекламных технологий AdPointСистема AdPoint претерпела значительные изменения, трансформировавшись из сервиса...
15 мая 2024
Новый ИИ-ассистент «Дарья» тестируется в проекте AdPointЗдравствуйте! Меня зовут Дарья, и я новый искусственный интеллект-ассистент клиентов в проекте...
18 декабря 2023
BeneQuire & Shkulev Media Holding. Начало сотрудничестваКомпания BeneQuire и один из крупнейших медиаконгломератов России Shkulev Media Holding начали...
28 июля 2023
Сотрудничество с Independent MediaТаргетированное размещение рекламы через систему AdPoint теперь возможно на веб-сайтах...
19 июня 2023
AdPoint на «МЕДПОРТАЛЕ», Wer.ru и «Спорт-Экспрессе»В системе таргетированной рекламы AdPoint доступно размещение на новых площадках: Медпортал, Wer.ru...