Поисковое продвижение сайта: методы, технологии и стоимость работ
20 декабря 2016
Как же обеспечить сайту первые места в поисковиках и постоянно растущий трафик, сколько это может стоить и можно ли добиться высоких результатов самостоятельно? В статье приведены методы поискового продвижения сайта.
Современный бизнес сложно себе представить без качественного корпоративного сайта. Однако в условиях жесткой конкуренции уже недостаточно просто сделать презентабельный сайт-визитку: он должен быть оптимизирован и отвечать постоянно растущим требованиям поисковых систем. Это предмет ежедневной работы SEO-специалистов и интернет-маркетологов, от которых требуется высочайший уровень профессионализма.
Как же обеспечить сайту первые места в поисковиках и постоянно растущий трафик, сколько это может стоить и можно ли добиться высоких результатов самостоятельно?
Методы оптимизации сайта
«Оптимизировать сайт» — что это такое? Это словосочетание обозначает целый комплекс работ, направленный на повышение позиций сайта в поисковой выдаче, повышение конверсии, совершенствование дизайна и навигации. Оптимизация проводится различными методами, которые можно условно подразделить на два больших класса: внутренние (работа с самим сайтом и его составляющими) и внешние (с привлечением сторонних систем и ресурсов).
Внутренние
Здесь можно выделить следующие основные виды работ:
- проверка и корректировка кода;
- анализ существующего контента;
- добавление актуальных разделов и материалов;
- повышение удобства пользования сайтом (юзабилити);
- улучшение дизайна;
- перекрестные ссылки.
На самом деле список может быть и больше, все зависит от конкретной ситуации и дальнейших целей.
Внешние
К внешним методам оптимизации относятся:
- привлечение ссылок;
- регистрация сайта в тематических каталогах;
- публикация текстового информационного контента на сторонних ресурсах;
- контекстная, баннерная, медийная реклама;
- реклама в соцсетях (SMM);
- email-маркетинг;
- прямой маркетинг.
Следует представлять себе, в каких поисковых системах для вас важно присутствовать на первых местах. Например, с 2014 г. поисковая система «Яндекс» официально исключила ссылки из списка факторов, влияющих на ранжирование. Google пока использует этот метод.
На заметку
Покупка ссылок на сайт на специальных биржах, а также сайты-сателлиты — методы, запрещенные поисковыми системами. Их применение грозит ресурсу блокировкой.
Внешнее продвижение вашего сайта в Интернете: системы и технологии
Итак, методы «раскрутки» сайта должны быть законными и эффективными одновременно. Давайте рассмотрим некоторые из них.
Контекстная реклама
Суть этого вида рекламы состоит в том, чтобы объявления видели только те пользователи, которые принадлежат к тем или иным группам по интересам или ищут конкретный товар (услугу). Контекстная реклама высокоэффективна, но требует грамотной настройки показов и цены клика. Иначе при быстром расходе рекламного бюджета можно получить почти нулевую конверсию.
- Яндекс. Директ. Наиболее популярная в России система контекстной рекламы, располагающая большим количеством площадок и привлекающая широкую аудиторию. Оплата производится за клики по аукционному принципу. Используется, как правило, для рекламы товаров и услуг масс-маркета.
- Google AdWords. Менее дорогая реклама, чем на «Директе», за счет меньшей русскоязычной аудитории. Чаще привлекает пользователей мужского пола, эффективна и для рекламы товаров и услуг бизнес- и премиум-классов.
- Бегун. Контекстная реклама при поисковой системе «Рамблер». Имеет огромную сеть партнеров, включая «Яндекс» и Google. Цена за клик здесь обычно ниже, чем у этих систем. Пользуется огромным спросом в регионах, привлекательна для рекламы компаний федерального уровня.
- Таргет@mail.ru. Это инструмент размещения рекламы в двух крупных социальных сетях — «Одноклассники» и «Мой мир». Основная масса пользователей здесь среднего возраста, поэтому высокий результат дает реклама одежды, обуви, аксессуаров, косметики, услуг салонов красоты, также вызовут интерес товары и услуги бизнес- и премиум-классов. Для рекламы молодежных товаров и услуг лучше выбрать другие площадки — например Facebook или «ВКонтакте».
- Facebook. Это таргетинговый рекламный сервис, который дает возможность сузить целевую аудиторию и в разы сократить расходы на показ объявлений. Однако здесь важно учитывать, что данные берутся из профилей пользователей, а они могут указывать не все свои интересы.
- «ВКонтакте». Здесь есть возможность рекламировать как внешние ресурсы, так и собственные сообщества и паблики этой соцсети, и даже мобильные приложения. Преимущество этой площадки в ее огромной посещаемости, самой большой в России. Есть таргетинговая служба, через которую можно размещать рекламу на сайтах-партнерах.
Партнерские программы
Известно, что рекламодателям интереснее всего размещать контент на тех сайтах, где можно ожидать высокую конверсию, а владельцы тематических сайтов стремятся получить выгоду от рекламы на страницах своих ресурсов. Чтобы одновременно решить эти задачи, в системах контекстной рекламы (например, в «Бегуне» или «Яндекс.Директе») есть партнерские программы. Рекламодатель может размещать на интересующих его страницах любые рекламные материалы за небольшие деньги, из которых основная часть идет владельцу сайта и небольшой процент — самой системе контекстной рекламы.
Баннерная (медийная) реклама
Баннеры — один из самых ярких и запоминающихся инструментов рекламы в Интернете. Он помогает повысить узнаваемость бренда, формировать отложенный спрос, выводить новые товарные позиции на рынок. Дополнительно к баннеру на той же тематической странице может быть размещен текстовый или текстографический блок с предложением услуг, это повышает CTR. Такая реклама обозначается более широким термином — медийная.
SMM
Social media marketing (SMM) — это создание положительного имиджа бренда через социальные сети («Вконтакте», Facebook, Instagram, YouTube) блоги (LiveJournal, Tumblr). Особенность данного рекламного направления состоит в том, что заказанный и размещенный клиентом контент, в дальнейшем распространяется самими пользователями (посредством репостов, лайков, хештегов и пр.). Поэтому он должен вызывать живой интерес. Это сложный, но эффективный метод, предвосхищающий или даже создающий тренды.
Email-маркетинг
Следует различать email-маркетинг и обыкновенный спам. Последнее — это рассылка рекламного контента как можно большему количеству пользователей, при этом они не давали согласия на получение данной информации. Email-маркетинг — это адресные сообщения клиентам, которые официально согласились получать рассылку. Это способ коммуникации с потенциальным или действительным потребителем услуги, а также действенный канал первичных и повторных продаж. Немаловажно, что это низкозатратный метод.
SEO-продвижение: этапы и элементы
Вкратце обрисовав методы оптимизации сайта, перейдем к алгоритму действий по продвижению ресурса в поисковых системах.
Для начала, необходим детальный анализ по следующим параметрам:
- посещаемость, включая недельные и суточные пики;
- источники переходов на сайт и их эффективность;
- поисковые запросы, по которым пользователи приходят на сайт
- сценарии поведения пользователей на сайте;
- наличие дублей страниц;
- количество и корректность внутренних и внешних ссылок и т.д.
На основании этих данных устраняются все недочеты и составляется план дальнейших действий по привлечению посетителей. Если сайт новый, потребуется также конкурентный анализ, определение целевой аудитории, разработка общей концепции проекта. И конечно, надо себе представлять количество и расположение разделов.
Составление семантического ядра — ключевой этап работы. Необходимо подобрать ключевые слова или фразы, по которым сайт будут находить пользователи. Эти «ключи» распределяются по всем страницам сайта таким образом, чтобы на каждую приходилось по одному-два. Необходимо их грамотно распределить с учетом частоты запросов и важности страниц.
Далее потребуется критично пересмотреть контент: проверить на уникальность, исправить орфографические и стилистические ошибки. Помните, что работа над сайтом должна быть постоянной: его потребуется наполнять новыми статьями с учетом всех требований SEO. Только так можно будет охватить новые поисковые запросы и улучшить позиции по уже имеющимся.
В отличие от пользователей, поисковые роботы видят код страницы, поэтому его тоже следует проверить. Если теги были использованы некорректно или устарели, страница может выпасть из индекса. Особенно важны заголовки h1–h6 и теги title и description — их наличие и правильное заполнение обязательно при SEO-продвижении сайта. Применение бессвязных предложений недопустимо — требуется уникальный текст, содержащий ключевые слова, под которые оптимизируется данная конкретная страница. К картинкам нужны корректные описания (alt). Мета-тег keywords, по мнению большинства экспертов, уже не учитывается при ранжировании, но все же часто заполняется.
Для настройки зеркала и защиты служебных страниц от индексации в корневом каталоге сайта должен быть файл robots.txt с рекомендациями для роботов поисковых систем. Здесь же можно прописать адрес карты сайта sitemap.xml, с учетом которой будет происходить индексация. Карту можно создать с помощью специальных сервисов и отдать на проверку профессионалу.
Внутренние работы включают также перелинковку между страницами. Грамотно организованная «трансляция веса» помогает привлечь посетителей на целевые страницы. Для этого нужен опытный оптимизатор.
После того, как сайт приведен в порядок изнутри, можно переходить к внешним методам: регистрации в каталогах, созданию профиля компании в соцсетях, проведению рекламных кампаний…
Стоимость продвижения сайта
Цена вопроса будет зависеть от следующих факторов:
- поисковые запросы, по которым планируется проводить работу, их частотность;
- текущие и целевые позиции сайта;
- виды рекламы, которые будут использоваться.
Как правило, при передаче продвижения на аутсорсинг стоимость продвижения сайта стоит от 20–30 тыс. руб. в месяц. Самостоятельная работа по продвижению обойдется дороже, так как потребуется платить зарплату сразу нескольким специалистам: контент-менеджеру, копирайтеру, SEO-оптимизатору, веб-аналитику, интернет-маркетологу, SMM-специалисту, менеджеру по контекстной рекламе. Добавьте к этому покупку ссылок, регистрацию в платных каталогах, размещение баннеров и статей на сторонних площадках, стоимость кликов и т. д.
Поисковое продвижение и оптимизация сайта требуют опыта, профессионализма и немалых вложений. Ошибки могут принести компании убытки и неприятности. Поэтому разрабатывать и воплощать стратегию лучше при помощи специализированной фирмы.
Как выбрать компанию для продвижения сайта?
Обращение в компанию, занимающуюся продвижением сайтов, — эффективный способ не только быстро повысить свои позиции в поисковой выдаче, но и сэкономить существенную часть бюджета. Чем же отличаются надежные специалисты?
Прежде всего, в солидной компании вам предложат комплексный подход к оптимизации и продвижению сайта, а не оторванные друг от друга услуги, которые по сути являются «затыканием дыр». Помните, что стратегическое планирование помогает сэкономить средства.
Компания BeneQuire не просто наработала большой опыт, который успешно применяет в типовых проектах, но и постоянно осваивает новейшие технологии SEO и SМM, а также занимается собственными уникальными разработками. В BeneQuire готовы предложить клиентам помощь и консультацию на любом этапе — от создания и комплексного продвижения сайта, оптимизации и наполнения всех его страниц ресурса до настройки контекстной рекламы. У нас есть штат опытных копирайтеров, которые напишут для вас необходимые тексты как для размещения на вашем сайте, так и для рекламы на сторонних ресурсах. Наши специалисты готовы создать для вас современный масштабируемый под разные гаджеты дизайн корпоративного сайта или промо-страницы. Мы рады, что многие клиенты, обратившиеся к нам по поводу небольших рекламных кампаний, впоследствии заказали комплексное обслуживание и остаются с нами уже не один год.
24 июля 2024
Новое поколение рекламных технологий AdPointСистема AdPoint претерпела значительные изменения, трансформировавшись из сервиса...
15 мая 2024
Новый ИИ-ассистент «Дарья» тестируется в проекте AdPointЗдравствуйте! Меня зовут Дарья, и я новый искусственный интеллект-ассистент клиентов в проекте...
18 декабря 2023
BeneQuire & Shkulev Media Holding. Начало сотрудничестваКомпания BeneQuire и один из крупнейших медиаконгломератов России Shkulev Media Holding начали...
28 июля 2023
Сотрудничество с Independent MediaТаргетированное размещение рекламы через систему AdPoint теперь возможно на веб-сайтах...
19 июня 2023
AdPoint на «МЕДПОРТАЛЕ», Wer.ru и «Спорт-Экспрессе»В системе таргетированной рекламы AdPoint доступно размещение на новых площадках: Медпортал, Wer.ru...