Это только на первый взгляд смена домена может показаться процессом легким и необременительным, иногда так считают даже профессионалы. Это утверждение верно только тогда, когда соблюдены основные правила «переезда». В противном случае вас ждет множество неприятных последствий. Одно из них — падение рейтингов в поисковых системах.
Так что же следует учитывать, меняя домен?
- структуру веб-сайта и количество страниц в каждом разделе;
- интегрированность приложений;
- имеющиеся системы бронирования.
Если менять имя домена, учитывая все нюансы, потерь трафика не произойдет, а колебания рейтингов при этом будут минимальны.
Есть несколько простых правил, которым нужно следовать до и после смены домена.
До смены доменного имени:
Оповестите своего хостинг-провайдера. Помните, что ваш «переезд» не должен быть сюрпризом для веб-хостера. Поэтому поставьте его в известность, сообщите дату смены домена и те мелочи, которые могут быть для него важны.
Сделайте аудит домена. Аудит — это ваша будущая база, поэтому не стоит им пренебрегать. Экспортируйте важные данные, такие как внешние ссылки, действительный рейтинг и результаты поиска из программ подобных SemRush, информацию из Google Analytics, результаты анализа из Google Search Console и т.п.
Сделайте индексацию сайта, а затем сравните рейтинги до, во время и после смены домена.
Установите и подтвердите новое доменное имя в Search Console. При смене домена есть риск сделать ошибки при индексации. Чтобы их избежать, подтвердите все версии нового домена в Google Search Console (Webmaster Tools), в том числе www, не www и т.п.
Сделайте карту 301 редиректа. Создав 301 редирект, вы дадите понять поисковым системам: старый URL навсегда поменял свой адрес. Кроме того, это приведет пользователей на новое место. Есть вероятность, что некоторые редиректы на существующем домене потребуют обновления. Этот вопрос решит Screaming Frog и подобные ей программы, способные проверить сайт на битые ссылки и провести аудит действующих редиректов.
Для справки:
Редирект — программное решение или скрипт, который принудительно перенаправляет пользователя с выбранной страницы на другую страницу, возможно, не соответствующую интересам пользователя.
После смены доменного имени:
Следует подтвердить смену адреса в Search Console и Bing. Сразу же после смены имени оповестите об этом Google и/или Bing Webmaster Tools. Дело в том, что обе эти платформы обладают удобным набором инструментов: именно он и поможет вам сначала.
Кроме того, это даст возможность поисковым системам понять, что процесс инициирован подтвержденным пользователем. В процессе подтверждения смены адреса выберите в появившемся списке новый. Затем кликнете на него. Все остальное за вас сделает Google.
Измените внутренние ссылки. Установите Better Search Replace, если вы пользуетесь WordPress. В этом случае процесс значительно упроститься.
Если же ваш сайт расположен не на платформе WordPress, то выполнить все автоматически не получится, придется «поработать руками» засучив рукава.
Редактируйте URL по умолчанию в Google Analytics. Чтобы новые отчеты не приводили вас в недоумение, сделайте этот шаг. Замените доменное имя (в поле Default URL) в обоих разделах: «property» и «view settings» в Google Analytics. Вы потратите на это всего несколько минут. И не откладывайте это в долгий ящик — URL априори имеет большое значение. Чтобы ни о чем не забыть, добавьте аннотацию-напоминание в Google Analytics перед сменой домена, это значительно облегчит вам жизнь.
Ресинхронизируйте Analytics и Search Console. В Google Analytics перейдите в Admin Settings. Еще раз подключите свой новый Analytics к только что подтвержденному аккаунту в Search Console.
Следите за ошибками 404. Не оставляйте без внимания ошибки 404. Вероятность их появления особенно высока в первые два месяца после «переезда». Как только заметите сломанную ссылку, индексируйте ошибки в Search Console или повторяйте это хотя бы раз в неделю, не забывая систематически обновлять лист редиректа 301.
Еще несколько подсказок:
Как правило, разработчики и веб-мастера ограничиваются вышерассмотренными шагами. Но мы не станем на этом останавливаться и пойдем дальше. Нам еще надо кое-что сделать, чтобы поисковики обратили внимание на новый домен.
Приведите в порядок старые обратные ссылки. Старые ссылки следует отсортировать и обновить. Для этого можно воспользоваться такими программами, как Ahrefs. Избежать многих проблем и снизить количество редиректов поможет индексация ваших старых обратных ссылок на сайты с высоким авторитетом домена. Также разошлите e-mail уведомления с запросом об обновлении URL.
Создайте новые обратные ссылки на сайты с высоким авторитетом домена. К этому вопросу стоит подойти со всей ответственностью и не затягивайте, поскольку только созданные в течение недели после смены домена ссылки пошлют правильные сигналы для Google.
Помните, что новый домен дает возможность создать новые обратные ссылки с соцмедиа профилей, форумов, комментариев в блоге, гостевого постинга и т.д.
Обновите и продвигайте новый домен через соцмедиа. Вы должны осознавать сами и дать понять всему миру, что поменялся всего лишь домен, но не ваше качество и приоритеты. Как сказали бы поставщики пищевой продукции в этом случае: «Поменялась упаковка, но вкус остался прежним».
Поэтому убедитесь, что бизнес-имя и URL веб-сайта обновлены в ваших профилях в соцмедиа. Сделайте из «переезда» масштабное событие.
Используйте PPC для подготовки к потерям позиций в Organic Search. В течение двух–четырех недель после смены домена Google обрабатывает новые редиректы, элементы страниц, URL. Этим объясняется снижение трафика на 5–20%. Запуск PPC-кампании поможет сделать потери менее ощутимыми.
Для справки:
Organic Search, или органический поиск, — результаты работы поисковой машины в виде упорядоченного списка ссылок на документы, ранжированного по степени релевантности поисковому запросу.
Как мы убедились, смена домена — процесс, требующий пристального внимания. Однако, используя данное руководство, многих проблем можно избежать.
24 июля 2024
Новое поколение рекламных технологий AdPointСистема AdPoint претерпела значительные изменения, трансформировавшись из сервиса...
15 мая 2024
Новый ИИ-ассистент «Дарья» тестируется в проекте AdPointЗдравствуйте! Меня зовут Дарья, и я новый искусственный интеллект-ассистент клиентов в проекте...
18 декабря 2023
BeneQuire & Shkulev Media Holding. Начало сотрудничестваКомпания BeneQuire и один из крупнейших медиаконгломератов России Shkulev Media Holding начали...
28 июля 2023
Сотрудничество с Independent MediaТаргетированное размещение рекламы через систему AdPoint теперь возможно на веб-сайтах...
19 июня 2023
AdPoint на «МЕДПОРТАЛЕ», Wer.ru и «Спорт-Экспрессе»В системе таргетированной рекламы AdPoint доступно размещение на новых площадках: Медпортал, Wer.ru...