Главная / Пресс-центр / Hi-tech маркетинг / Малый бизнес уходит в партизаны

Малый бизнес уходит в партизаны

Партизанский маркетинг — это креативная тактика, предполагающая минимум вложений и максимум привлеченного внимания к товару или сервису. Она работает за счет того, что потенциальный клиент получает яркие, запоминающиеся впечатления, которые будут неразрывно связаны с брендом.

Партизанский маркетинг — это креативная тактика, предполагающая минимум вложений и максимум привлеченного внимания к товару или сервису. Она работает за счет того, что потенциальный клиент получает яркие, запоминающиеся впечатления, которые будут неразрывно связаны с брендом.

Зачем это малому бизнесу?

Партизанский маркетинг не обязательно требует крупных вложений, при этом отдача от него может быть высокой. Это особенно важно для недавно открывшихся, небольших компаний, которым надо заявить о себе на рынке с минимумом затрат. Обычные маркетинговые кампании им либо не по карману, либо слишком рискованны.

Первый пример, который приходит на ум, — это кампания «Ведьма из Блэр: курсовая с того света». Сам фильм был снят с бюджетом $50 000, а средств на обычную маркетинговую кампанию уже не было. Тогда создатели фильма пошли нетривиальным путем. Они сочинили городскую легенду о ведьме из Блэр и выдали фильм за реальную съемку. За счет этого их творение стало обрастать слухами, они привлекли множество подписчиков на своем сайте и внимание прессы. Многие поверили в реальность ведьмы из Блэр, она стала сенсацией. Весь этот шум принес в итоге $250 000 000.

Конечно, проект «Ведьма из Блэр: курсовая с того света» был снят по качественному сценарию. Однако именно тактика партизанского маркетинга помогла фильму раскрыть свой потенциал и сделать его хрестоматийным примером удачной раскрутки.

Отношения с покупателем: идентификация бренда

Партизанский маркетинг ориентирован на открытый диалог с реальной аудиторией и помогает малому бизнесу завоевать новых клиентов. Для крупного бизнеса реализация этой тактики сопряжена со множеством сложностей и согласований.

Например, мероприятия, распродажи и промоакции можно проводить не только в привычных местах, но и на различных неформальных уличных мероприятиях типа флэшмобов или фестивалей. Важно помнить при этом, что основной принцип партизанского маркетинга — креативная тактика с минимумом вложений и максимумом привлеченного внимания к товару или сервису.

Здесь уместно вспомнить кампанию Street Art, устроенную пивным брендом Kopparberg. К промоакции новой линейки товаров Koppaberg Lager были привлечены уличные художники. В центре Лондона они создавали анаморфированное изображение огромной бутылки. Таким образом компания показала, что ее продукт бросает вызов обыденности, а сама она предлагает что-то новое и необычное. Koppaberg четко определил посыл бренда, а публика с удовольствием наблюдала за работой художников.

Мгновенная трансляция в соцсетях

В сфере запоминания партизанский маркетинг берет пальму первенства. Удачная акция обязательно появится в соцсетях в виде текстов, фото и видеороликов, которые интернет-пользователи разместят совершенно бесплатно и будут собирать комментарии. Но это произойдет только в том случае, если партизанская кампания уникальна и креативна. Тогда она может стать даже инфоповодом для СМИ.

В двух словах, партизанская маркетинговая кампания — идеальный вариант для владельцев малого бизнеса, которые открыты для креативных идей и не боятся рисковать.

Еще по теме

Формула пресс-релиза: слагаемые успеха

Не секрет, что ежедневно журналисты и редакторы изданий получают сотни пресс-релизов от различных...

Узнать больше
Отзывы о работе компании: как выйти сухим из воды?

У вас достаточно клиентов? А если представить, что их могло бы быть в несколько раз больше?...

Узнать больше
Показать еще

Еще из инфоцентра

Hi-tech маркетинг

13 Ноября 2017

Формула пресс-релиза: слагаемые успеха

Не секрет, что ежедневно журналисты и редакторы изданий получают сотни пресс-релизов от различных...

Узнать больше
Hi-tech маркетинг

1 Ноября 2017

Отзывы о работе компании: как выйти сухим из воды?

У вас достаточно клиентов? А если представить, что их могло бы быть в несколько раз больше?...

Узнать больше
Hi-tech маркетинг

16 Октября 2017

Медиапланиование: три слона и одна черепаха

Мы не будем повторять скучные слова о важности медиапланирования для успеха любой рекламной...

Узнать больше
Hi-tech маркетинг

2 Октября 2017

Биткоины и альткоины: из жизни криптовалют

Рассуждая о настоящем и будущем криптовалюты, многие подразумевают под этим понятием только...

Узнать больше
Hi-tech маркетинг

25 Сентября 2017

5 вариантов использования блокчейна для бизнеса

Что такое «блокчейн», стоит ли воспринимать эту технологию всерьез и какую реальную пользу она...

Узнать больше
Hi-tech маркетинг

18 Сентября 2017

Что такое нативная реклама и с чем ее едят?

«Громко кричать» — значение, закрепленное в латыни за словом «rесlаmо». И, как любой громкий и...

Узнать больше
Hi-tech маркетинг

8 Сентября 2017

Пять типовых ошибок PR-кампаний

Представим такую ситуацию: некая фирма решила провести PR-кампанию по продвижению нового проекта,...

Узнать больше
Показать еще