Контекстная реклама в Интернете: социальные сети или поисковые системы?
21 декабря 2016
Интернет-маркетинг в настоящее время является неотъемлемой частью ведения бизнеса, как онлайнового, так и офлайнового. Наиболее результативным инструментом online-маркетинга является контекстная реклама.
Интернет-маркетинг в настоящее время является неотъемлемой частью ведения бизнеса, как онлайнового, так и офлайнового. Наиболее результативным инструментом online-маркетинга является контекстная реклама.
Контекстная реклама — верный союзник в борьбе за клиента
Принцип работы контекстной рекламы предельно прост. Пользователь поисковой системы вводит тот или иной запрос, и кроме обычного списка выдачи видит еще и рекламные объявления по теме этого запроса. Предполагается, он заранее лоялен к такой рекламе, поскольку уже собирается сделать приобретение или воспользоваться какими-то услугами, и с этой целью пользуется поисковиком. Рекламу, которая ему неинтересна, пользователь не увидит. Благодаря этому количество переходов на целевой сайт по такой рекламе значительно опережает, например, переходы по баннерам, которые видят все.
Контекстные объявления сейчас можно размещать через целый ряд сервисов: «Яндекс.Директ», Google AdWords, «Бегун». Они предлагают самые разнообразные площадки для рекламы: не только поисковые сайты, но и другие веб-ресурсы с высокой посещаемостью.
Эффективность и стоимость — главные аргументы «за»!
Многие компании выбирают контекстную рекламу как главный инструмент повышения продаж, и это не случайно. Дело в том, что при размещении контекстных объявлений рекламодатель платит не за их показы, как в случае с баннерами, а только за клики с переходом на сайт. Кроме того, показы объявлений могут быть настроены таким образом, чтобы их видели в определенное время и в определенных регионах. Таким образом можно максимально конкретизировать охват аудитории. Все это — составляющие снижения затрат с одной стороны и успеха — с другой. Если на одной рекламной площадке конкурируют контекстные объявления нескольких заказчиков, чаще будут показываться объявления, для которых установлена более высокая цена за клик (принцип аукциона).
Контекстная реклама в поисковых системах
Искать информацию через поисковики может любой интернет-пользователь совершенно бесплатно. Чтобы работа поисковых роботов окупалась, и были созданы системы контекстной рекламы. По популярности «контекст» быстро обогнал офлайн-рекламу. Давайте посмотрим, что предлагают основные поисковые системы.
«Яндекс.Директ»
Самая известная в России система размещения контекстной рекламы: «Яндекс» используют не менее 60% пользователей Рунета. Система «Яндекс.Директ» отличается простотой использования и эффективной службой поддержки. Рекламодатели, однако, отмечают такие слабые качества системы, как довольно высокие расходы на рекламные кампании, жесткую конкуренцию на рекламных площадках, недостаток клиентоориентированности, «подводные камни» в настройках, способные быстро свести рекламный бюджет к нулю.
Площадками для размещения рекламных объявлений выступают собственно «Яндекс» и многие крупные сайты: «Афиша», Livejournal, Avito, Mail.ru и др. Система пользуется популярностью у компаний, предлагающих товары и услуги массового спроса по всей стране.
Минимальный бюджет рекламной кампании в «Яндекс.Директ» — 300 рублей, минимальная цена за клик — 30 копеек. Однако при высококонкуретных запросах цена клика может составлять более 100 рублей.
Google AdWords
Ближайший конкурент «Директа», хотя и не такой популярный за счет меньшего охвата русскоязычной аудитории. По отзывам пользователей, система удобнее в настройках и требует меньших затрат. Не обходится и без минусов: принципы работы системы сложнее, количество рекламных площадок меньше, нет инструментов прогнозирования бюджета. В регионах популярность Google невысока.
Рекламодатели считают Google средоточием более солидной аудитории, чем у «Яндекса», здесь эффективно работает реклама товаров и услуг для мужчин, а также продукции бизнес- и премиум-классов.
Минимальный бюджет рекламной кампании в Google — 100 рублей, минимальная цена за клик — 1 копейка. Бюджет, в отличие от «Яндекс.Директ», рассчитывается с НДС.
«Бегун»
Контекстная реклама «Бегун» организована при поисковой системе «Рамблер», не самой популярной в последние годы. Однако за счет большого количества рекламных площадок и низкой затратности «Бегун» стабильно привлекает большое количество рекламодателей, заинтересованных в размещении контекстных объявлений. Основные посетители приходят к заказчикам с сайтов-партнеров «Бегуна».
Система экономичнее, чем сервис контекстной рекламы «Яндекса», имеет примерно тот же охват аудитории и те же ее особенности.
Минимальный бюджет рекламной кампании в «Бегунe» — 140 рублей, минимальная цена за клик — 1 рубль.
DynaAds
Система, демонстрирующая новый взгляд на контекстную рекламу. Не секрет, что многие пользователи просто не обращают внимания на контекстные объявления, их интересует в первую очередь информация по какому-то вопросу, и только потом они будут готовы что-либо покупать или обращаться за услугами.
Чтобы заинтересовать пользователя, применяется следующая схема. Рекламодатель заполняет бриф, в котором формулирует требования к представлению товара, услуги или своей компании. Менеджер DynaAds составляет план рекламной кампании, подбирает авторитетные информационные порталы для размещения. Далее профессиональный копирайтер пишет содержательную тематическую статью, ориентированную на потенциальных покупателей. К статье создаются ненавязчивые рекламные блоки со ссылками на сайт заказчика, органично внедряемые на страницу с тематической статьей.
В этой схеме между поисковиком и кликом на рекламное объявление появляется еще одно звено — крупный информационный портал, где пользователь в первую очередь получает экспертные ответы на интересующие его вопросы и попутно видит рекламу, соответствующую его текущим потребностям и вызывающую доверие. Таким образом, на момент окончательного выбора товара он уже лоялен к компании заказчика и максимально подготовлен внутренне для совершения целевого действия.
Особенность DynaAds — высокая клиентоориентированность, индивидуальная работа с рекламодателем. Стоимость контекстной рекламы зависит от объема работ, но в целом она значительно ниже, чем у других систем. Услугами этого сервиса пользуются многие крупные бренды.
Контекстная реклама в социальных сетях
Второй крупнейший сегмент интернет-пространства — это социальные сети, в которых зарегистрировано три четверти интернет-пользователей. Конечно, такие ресурсы не могут не привлекать внимания рекламодателей. Давайте посмотрим, насколько действенна здесь будет контекстная реклама.
Таргет@mail.ru
Охват аудитории — сразу две соцсети, «Мой Мир» и «Одноклассники». Это ресурсы, чья аудитория в основном старше 45 лет, заинтересованная в товарах и услугах среднего и высокого класса. Также здесь эффективно рекламируются товары для женщин.
Реклама может быть настроена для показа пользователям заданного возраста, с определенным кругом интересов. Есть географический таргетинг. Допустимый объем объявления — до 90 символов. Плата взимается и за клики, и за показы: 6–10 рублей за 1000 показов в день, 0,5–60 рублей за клик. Минимальный бюджет кампании — от 10 000 рублей.
Здесь тоже есть хорошая возможность размещения контекстной рекламы с таргетингом по географии, возрасту, должности, семейному положению и целому ряду других параметров — вплоть до любимой музыки целевой аудитории. Параметры можно менять в любой момент, есть счетчик конверсий. Объявления показываются в текстографическом блоке с картинкой и короткой подписью (тизером). Оплата может производиться за показы и за клики, но аналитики считают, что показы выгоднее. Минимальная цена —3 доллара за тысячу показов. Рекламу в Facebook охотно размещают образовательные центры, фитнес-клубы, рестораны, салоны красоты, магазины одежды. Следует взвешенно подходить к таргетированию, так как можно увлечься и чрезмерно сузить аудиторию показов.
«ВКонтакте»
Наиболее посещаемая соцсеть Рунета с большим охватом разных возрастных категорий. Основная часть — пользователи младше 35 лет. Здесь эффективно рекламируются электроника, косметика, одежды и другие товары, интересные молодежи. Возможна реклама непосредственно сообществ соцсети, внешних сайтов, мобильных приложений или видеозаписей. Плюс по сравнению с другими соцсетями — возможность размещения рекламы на сайтах-партнерах. Таргетинг включает массу различных параметров, вплоть до операционной системы, которой пользуется потенциальный клиент. Есть настройки по тематике объявлений. Недостаток рекламы «ВКонтакте» состоит в том, что многие пользователи этой соцсети указывают неверные данные о себе и таргетинг может работать некорректно.
Цена за клик начинается от 20 рублей, за тысячу показов — от 5,5 рублей. Ежедневные траты на рекламную кампанию составляют примерно 200–500 рублей.
Поисковая система или социальная сеть?
Что выбрать для продвижения вашего продукта? Практика показывает, что лучший результат для продаж можно ожидать все-таки от поисковых систем, а реклама в соцсетях работает на узнаваемость бренда, на рекламу абсолютных новинок рынка.
Компания BeneQuire оказывает услуги построения и реализации комплексного плана рекламной кампании в Интернете исходя из персонифицированных задач клиентов. Мы создаем и настраиваем ваши контекстные объявления в поисковиках и соцсетях, разрабатываем и размещаем информационно-рекламные материалы в DynaAds. Опыт наших специалистов позволяет максимально охватить нужную вам целевую аудиторию и получить высокие результаты конверсии.
24 июля 2024
Новое поколение рекламных технологий AdPointСистема AdPoint претерпела значительные изменения, трансформировавшись из сервиса...
15 мая 2024
Новый ИИ-ассистент «Дарья» тестируется в проекте AdPointЗдравствуйте! Меня зовут Дарья, и я новый искусственный интеллект-ассистент клиентов в проекте...
18 декабря 2023
BeneQuire & Shkulev Media Holding. Начало сотрудничестваКомпания BeneQuire и один из крупнейших медиаконгломератов России Shkulev Media Holding начали...
28 июля 2023
Сотрудничество с Independent MediaТаргетированное размещение рекламы через систему AdPoint теперь возможно на веб-сайтах...
19 июня 2023
AdPoint на «МЕДПОРТАЛЕ», Wer.ru и «Спорт-Экспрессе»В системе таргетированной рекламы AdPoint доступно размещение на новых площадках: Медпортал, Wer.ru...