Назад в пресс-центр

Как понять, что вашему продукту необходим ребрендинг?

5 октября 2016

Если название торговой марки у всех на слуху, если ее логотип легко воспроизвести по памяти, если товары марки раскупаются со скоростью горячих пирожков — значит, с брендингом у компании все в порядке.

Как понять, что вашему продукту необходим ребрендинг?

Если название торговой марки у всех на слуху, если ее логотип легко воспроизвести по памяти, если товары марки раскупаются со скоростью горячих пирожков — значит, с брендингом у компании все в порядке. Но если продажи не растут и доверия у клиентов не прибавляется, то, скорее всего, пришло время серьезно задуматься о ребрендинге.

Нужен ли ребрендинг вашей компании? Задайте себе эти вопросы, и ответ станет очевиден.

1. Соответствует ли ваша целевая аудитория фактической?

Кто ваша целевая аудитория и каким образом она изменилась со временем? Возможно, на этапе раскрутки бренда вы продавали не совсем качественный товар/услугу. Но теперь финансовые дела более-менее наладились, и качество товара значительно возросло. Вас уже интересуют более состоятельные и именитые клиенты. А вы по-прежнему привлекаете лишь тех, кто гонится в первую очередь за дешевизной. Ребрендинг в данном случае помог бы создать новые ассоциации с вашим брендом.

2. Не устарел ли ваш логотип?

Конечно, если вы открылись пару месяцев назад, нет смысла менять логотип в погоне за чем-то более свежим. Но вот если компания давно существует на рынке, возможно, имеет смысл поднять новую волну интереса к ней за счет обновленного, более яркого и современного логотипа?

торговая марка

3. Отражает ли брендинг концепцию вашего бизнеса?

Бренд — это не просто визуальная и текстовая составляющая. Бренд — это посыл, который вы хотите донести до целевой аудитории. Если у вас изменилась концепция продуктовой линейки, то и брендинг должен измениться соответствующим образом. Например, раньше вы продавали только удобрения, а теперь у вас магазин, в котором вы реализуете семена, горшечные растения и прочие сопутствующие товары. В таком случае ребрендинг необходим. Возможно, он оттолкнет некоторых постоянных клиентов, но зато новых появится несоизмеримо больше.

4. Проработан ли брендинг до мельчайших деталей?

Представим, что речь идет о необходимости изменения интернет-портала. Вы могли, например, обновить дизайн товарной корзины или сменить кнопки на сайте, но при этом в целом оставили дизайн без изменений. Проверьте, проработан ли дизайн сайта до мельчайших деталей: выбивающиеся из общей картины элементы негативно влияют на общее впечатление о сайте.

5. Выделяетесь ли вы среди конкурентов?

Возможно, вы предоставляете уникальные услуги или инновационный товар, но при этом ваш продукт теряется среди прочих. Одна из основных задач ребрендинга заключается именно в том, чтобы выделить бренд из толпы, сместив конкурентов на более низкие позиции.

Помните: даже неудачный ребрендинг — это маленький, но, все же, шаг вперед. Оценивайте с помощью статистики результаты проделанной работы, не отчаивайтесь, если случилась неудача. Это игра, которая стоит свеч. Проследив увеличение конверсии после ребрендинга, вы и сами это поймете.

Запуск первой версии рекламной системы AdPoint

22 декабря 2022

Запуск первой версии рекламной системы AdPoint

При поддержке компании BeneQuire запущена новая система таргетированной рекламы AdPoint.pro....

Доступен личный кабинет для управления информацией на 3Клик.ру

2 ноября 2022

Доступен личный кабинет для управления информацией на 3Клик.ру

В бизнес-справочнике предприятий 3Клик.ру запущен личный кабинет клиента. В нем владельцы учетных...

Запуск бета-версии поисковой системы по предприятиям 3Клик.ру

6 июня 2022

Запуск бета-версии поисковой системы по предприятиям 3Клик.ру

Состоялся запуск поисковой системы по предприятиям, товарам и услугам 3Клик.ру. Проект является...

Новые шаблоны DynaAds с нативными рекламными форматами

15 декабря 2021

Новые шаблоны DynaAds с нативными рекламными форматами

В октябре этого года мы начали тестирование новых дизайн-шаблонов статей проекта...

Платформа для командной работы ComCoord

6 августа 2021

Платформа для командной работы ComCoord

Сегодня запущена первая версия платформы для командной работы ComCoord. Теперь корпоративные...