Главная / Пресс-центр / Hi-tech маркетинг / Как понять, что вашему продукту необходим ребрендинг?

Как понять, что вашему продукту необходим ребрендинг?

Если название торговой марки у всех на слуху, если ее логотип легко воспроизвести по памяти, если товары марки раскупаются со скоростью горячих пирожков — значит, с брендингом у компании все в порядке.

Если название торговой марки у всех на слуху, если ее логотип легко воспроизвести по памяти, если товары марки раскупаются со скоростью горячих пирожков — значит, с брендингом у компании все в порядке. Но если продажи не растут и доверия у клиентов не прибавляется, то, скорее всего, пришло время серьезно задуматься о ребрендинге.

Нужен ли ребрендинг вашей компании? Задайте себе эти вопросы, и ответ станет очевиден.

1. Соответствует ли ваша целевая аудитория фактической?

Кто ваша целевая аудитория и каким образом она изменилась со временем? Возможно, на этапе раскрутки бренда вы продавали не совсем качественный товар/услугу. Но теперь финансовые дела более-менее наладились, и качество товара значительно возросло. Вас уже интересуют более состоятельные и именитые клиенты. А вы по-прежнему привлекаете лишь тех, кто гонится в первую очередь за дешевизной. Ребрендинг в данном случае помог бы создать новые ассоциации с вашим брендом.

2. Не устарел ли ваш логотип?

Конечно, если вы открылись пару месяцев назад, нет смысла менять логотип в погоне за чем-то более свежим. Но вот если компания давно существует на рынке, возможно, имеет смысл поднять новую волну интереса к ней за счет обновленного, более яркого и современного логотипа?

торговая марка

3. Отражает ли брендинг концепцию вашего бизнеса?

Бренд — это не просто визуальная и текстовая составляющая. Бренд — это посыл, который вы хотите донести до целевой аудитории. Если у вас изменилась концепция продуктовой линейки, то и брендинг должен измениться соответствующим образом. Например, раньше вы продавали только удобрения, а теперь у вас магазин, в котором вы реализуете семена, горшечные растения и прочие сопутствующие товары. В таком случае ребрендинг необходим. Возможно, он оттолкнет некоторых постоянных клиентов, но зато новых появится несоизмеримо больше.

4. Проработан ли брендинг до мельчайших деталей?

Представим, что речь идет о необходимости изменения интернет-портала. Вы могли, например, обновить дизайн товарной корзины или сменить кнопки на сайте, но при этом в целом оставили дизайн без изменений. Проверьте, проработан ли дизайн сайта до мельчайших деталей: выбивающиеся из общей картины элементы негативно влияют на общее впечатление о сайте.

5. Выделяетесь ли вы среди конкурентов?

Возможно, вы предоставляете уникальные услуги или инновационный товар, но при этом ваш продукт теряется среди прочих. Одна из основных задач ребрендинга заключается именно в том, чтобы выделить бренд из толпы, сместив конкурентов на более низкие позиции.

Помните: даже неудачный ребрендинг — это маленький, но, все же, шаг вперед. Оценивайте с помощью статистики результаты проделанной работы, не отчаивайтесь, если случилась неудача. Это игра, которая стоит свеч. Проследив увеличение конверсии после ребрендинга, вы и сами это поймете.

Еще по теме

Устаревший сайт: обновлять нельзя оставлять

Не покривив душой, можно уверенно заявить, что 95% сайтов Рунета направлены на продажи: не товаров,...

Узнать больше
Формула пресс-релиза: слагаемые успеха

Не секрет, что ежедневно журналисты и редакторы изданий получают сотни пресс-релизов от различных...

Узнать больше
Показать еще

Еще из инфоцентра

Hi-tech маркетинг

20 Ноября 2017

Устаревший сайт: обновлять нельзя оставлять

Не покривив душой, можно уверенно заявить, что 95% сайтов Рунета направлены на продажи: не товаров,...

Узнать больше
Hi-tech маркетинг

13 Ноября 2017

Формула пресс-релиза: слагаемые успеха

Не секрет, что ежедневно журналисты и редакторы изданий получают сотни пресс-релизов от различных...

Узнать больше
Hi-tech маркетинг

1 Ноября 2017

Отзывы о работе компании: как выйти сухим из воды?

У вас достаточно клиентов? А если представить, что их могло бы быть в несколько раз больше?...

Узнать больше
Hi-tech маркетинг

16 Октября 2017

Медиапланиование: три слона и одна черепаха

Мы не будем повторять скучные слова о важности медиапланирования для успеха любой рекламной...

Узнать больше
Hi-tech маркетинг

2 Октября 2017

Биткоины и альткоины: из жизни криптовалют

Рассуждая о настоящем и будущем криптовалюты, многие подразумевают под этим понятием только...

Узнать больше
Hi-tech маркетинг

25 Сентября 2017

5 вариантов использования блокчейна для бизнеса

Что такое «блокчейн», стоит ли воспринимать эту технологию всерьез и какую реальную пользу она...

Узнать больше
Hi-tech маркетинг

18 Сентября 2017

Что такое нативная реклама и с чем ее едят?

«Громко кричать» — значение, закрепленное в латыни за словом «rесlаmо». И, как любой громкий и...

Узнать больше
Показать еще