Популярность поисковой системы Google неуклонно растет. В 2015 году в Google-поиск вбивали свои запросы 41,3% россиян. При этом если на десктопах пользователи по-прежнему предпочитают «Яндекс», то на мобильных Google стремительно наращивает обороты.
Популярность поисковой системы Google неуклонно растет. В 2015 году в Google-поиск вбивали свои запросы 41,3% россиян. При этом если на десктопах пользователи по-прежнему предпочитают «Яндекс», то на мобильных Google стремительно наращивает обороты. Аудитория сервиса Google AdWords — это более трети от всех пользователей Рунета. А значит— Google AdWords идеальный инструмент для продвижения вашего товара!
Контекстная реклама AdWords: что это и с чем ее «едят»?
Сервис AdWords — это целый комплекс инструментов для создания рекламных баннеров. У платформы удобный и понятный даже новичку интерфейс. Гибкая система и возможность детальной настройки позволяют использоваться AdWords как небольшим организациям, так и мегакорпорациям (например Ozon.ru).
Суть технологии — в возможности размещать рекламу компании на страницах выдачи Google и на порталах-партнерах. На поисковых страницах объявление будет находиться в разделе «рекламные ссылки».
Сервис позволяет устанавливать лимит бюджета на определенный отрезок времени, а также максимально таргетировать аудиторию показа. Это значит, что объявление можно показывать только в нужные часы, в определенном географическом районе. По желанию можно менять весь текст объявления либо только некоторые ключевые слова. Большой плюс Google AdWords — работа pay-per-click — оплата по кликам. Заказчик платит только за клики на объявления, а не за показы.
Дело в принципе
Технология работы Google AdWords несложная. Заказчик составляет текст, который содержит ключевые слова, отвечающие запросам по предлагаемой услуге или товару. К примеру, для магазина вязаных вещей ключевыми словами будут «свитер крупной вязки», «купить шарф», «магазин вязаных вещей в Москве», «купить носки ручной вязки». На AdWords есть планировщик ключевых слов. Этот сервис поможет заказчику подобрать нужные запросы. Когда потенциальные клиенты будут вбивать в строку Google тот или иной запрос, в выдаче пользователи увидят именно ваше объявление.
АdWords: эффективен везде, эффективен всегда
Google AdWords доказывает эффективность в любой области: будь то продажа электроинструмента или услуги груминга. Главное его преимущество, как мы уже упоминали, — таргетированность. Она обеспечивает точнейшее попадание в целевую аудиторию.
- Пользователь зашел в Google и вбил запрос: значит, он уже что-то ищет и это «что-то» — определено. Юзер видит сайт, предлагающий нужный товар/услугу, и переходит туда. В результате доволен клиент: он приобрел то, что нужно, и довольны вы — к вам пришла ЦА. Сайт будет показан не всем пользователям, а только тем, кто задал релевантный запрос, то есть заинтересованным. Результативность и выгода такого вида рекламы очевидна.
- Гибкость системы — также одно из весомых ее достоинств. В любое время можно зайти в свой аккаунт и изменить, поправить объявление, настроить географические «рамки» и временной промежуток. Это позволяет наиболее разумно управлять расходами рекламного бюджета и, к тому же, максимально снижает «непопадание» в ЦА.
- Google AdWords — это экономный и, что важно, контролируемый расход бюджета. Как мы уже говорили, вы платите за клики, то есть за «ответ» потенциального покупателя на ваше объявление, а не за показ баннера. Таким образом зерна очищаются от плевел, а реальные покупатели, от несостоявшихся.
Кампания в AdWords для нубов: пошаговая инструкция
Пользоваться Google AdWords просто: даже тот, кто никогда не подавал объявление на «Авито» сможет справиться. На создание рекламного баннера тут уйдет не больше получаса.
Первый шаг. Создание аккаунта
Сначала нужно зарегистрироваться в Google AdWords. В том случае, если у вас уже есть аккаунт в Google (например, почта), можно просто привязать AdWords-профиль к действующему. Если вы не пользовались сервисами, можно привязать аккаунт к любому e-mail.
Второй шаг. Выбор целевой аудитории
Итак, вы зарегистрировались. Теперь необходимо войти под учетной записью и настроить параметры ЦА. Выбирайте пол, возраст, географическое положение своих потенциальных покупателей. Это очень важный шаг, ведь не нужно, чтобы объявления о прокате свадебных платьев показывались мужчинам-регбистам и наоборот: мячи для регби — девушкам на выданье.
Третий шаг. Планирование бюджета
Задайте финансовые рамки для своей рекламной кампании. Помните, мы говорили, что оплата в Google AdWords — это оплата pay-per-click. Вы можете оплатить столько кликов, сколько нужно: 5 или 5000.
Четвертый шаг. Определение оплаты за клики
Этот шаг определяет, сколько вам придется потратить на каждый клик. Можно установить рекомендованный Google AdWords сервис «Автоматическое назначение ставок». Он указывает максимально возможную цену за клик. При этом AdWords сам подберет минимально допустимую стоимость перехода для показа вашего объявления, выбрав лучшую из возможных позицию. Таким образом фактическая цена клика может оказаться существенно ниже максимальной.
Пятый шаг. Создание рекламной кампании
Для размещения рекламных объявлений в системе Google AdWords нужно разработать рекламную кампанию. Вы можете выбрать тип, который определит место размещения баннера. AdWords предлагает следующие варианты: «Только поисковая сеть» (на страницах результатов поисковой выдачи Google), «Только контекстно-медийная сеть» (сайты с рекламными блоками Google, приложения, YouTube, почтовый клиент Gmail и т.д.) и «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть» (где совмещены первые два варианта). Затем можно выбрать подтип кампании: для выбора типа самого объявления.
Шестой шаг. Создание объявления
Здесь открывается простор для творчества: вам нужно написать лаконичное, информативное и привлекающее внимание объявление. Сначала вы пишете заголовок (не более 25 знаков), затем — суть предложения (не более двух строк по 35 символов). Также нужно указать адрес веб-ресурса, куда перейдет заинтересованный посетитель, кликнув на объявление. Менять заголовок и текст можно по необходимости, без ограничений.
Седьмой шаг. Ключевые слова
Самая ответственная и, пожалуй, сложная часть всего алгоритма — подбор ключевых слов. Google AdWords постарался упростить вам задачу: он предлагает сервис подбора ключевиков. Этот сервис позволяет найти подходящие запросы и проверить их популярность и «конкурентность», то есть использование ключевиков у других рекламодателей.
От правильности выбора ключевых слов зависит эффективность всей рекламной кампании. Попробуйте представить себя на месте потенциального клиента: какие слова вы ввели бы в поисковую строку? В какой форме? Общие ключевики позволяют шире охватить аудиторию, но снижают рентабельность кампании. Специальные термины повышают эффективность, но в разы сужают охват.
На заметку
Не используйте одно и то же ключевое слово в нескольких объявлениях. Google строго относится к повторам: он показывает одно объявление по каждому ключевому слову от одного аккаунта.
Восьмой шаг. Дополнительные объявления
Вы можете создать не одно, а сразу несколько объявлений. Система Google AdWords оценит их и выберет самое эффективное.
Девятый шаг. Оплата кампании
Заключительный этап создания — оплата. Вы выбираете подходящий вариант, вводите свои данные. AdWords и тут предлагает несколько вариантов для удобства: онлайн-перевод с банковской карты, перевод через банк, Webmoney или «Яндекс.Деньги». Два последних способа, впрочем, работают только в России. Прежде чем оплачивать объявление, передайте его на просмотр модератору. Лишь после одобрения вносите деньги.
Сколько стоит AdWords-реклама?
AdWords предлагает несколько стратегий разработки кампании и планирования ее бюджета. Стратегия зависит не только от ваших материальных возможностей, но и от целей, поставленных перед кампанией. Это может быть повышение продаж, улучшение репутации и узнаваемости бренда и т.д.
Оплата за клик
Самый распространенный способ, не раз упомянутый нами. Вы плате за каждый клик на ваше объявление. Этот вариант подходит для тех, кто хочет увеличить посещаемость сайта. Минимальную стоимость назначает система AdWords. Эта стоимость предполагает показ объявления в нужном формате и на требуемой позиции. Минимальная цена чаще всего совпадает с фактической. Максимальную же стоимость в данном случае определяет клиент, задавая необходимые параметры таргетинга.
Плата за количество показов
Вы оплачиваете сразу тысячу показов вашего объявления. Такой вариант оплаты доступен при выборе «Только контекстно-медийная сеть» и подойдет тем, кто хочет повысить узнаваемость компании среди интернет-аудитории.
Плата за конверсию
Эта стратегия подойдет вам, если вы заинтересованы в определенных действиях клиента на сайте (регистрации, покупке, заказе услуги). По сути, вы платите за клики, однако система AdWords автоматически регулирует ставки так, чтобы увеличить количество конверсий. Для экономии бюджета воспользуйтесь функцией оптимизации цены за конверсию — это увеличит ставку лишь для тех переходов, которые приведут к нужным действиям на сайте.
Понимание цели рекламной кампании и точное следование стратегии — ключ к эффективности рекламы в AdWords. Поэтому стоит изначально определиться с задачами. Они зависят от того, что вы продвигаете. Так, если вы открыли кафе, стоит сосредоточиться на рекламе для повышения узнаваемости (то есть платить за показы). А если вы продаете игрушки, то ваша цель — повысить продажи и надо выбирать рекламу с платой за клики или конверсию.
24 июля 2024
Новое поколение рекламных технологий AdPointСистема AdPoint претерпела значительные изменения, трансформировавшись из сервиса...
15 мая 2024
Новый ИИ-ассистент «Дарья» тестируется в проекте AdPointЗдравствуйте! Меня зовут Дарья, и я новый искусственный интеллект-ассистент клиентов в проекте...
18 декабря 2023
BeneQuire & Shkulev Media Holding. Начало сотрудничестваКомпания BeneQuire и один из крупнейших медиаконгломератов России Shkulev Media Holding начали...
28 июля 2023
Сотрудничество с Independent MediaТаргетированное размещение рекламы через систему AdPoint теперь возможно на веб-сайтах...
19 июня 2023
AdPoint на «МЕДПОРТАЛЕ», Wer.ru и «Спорт-Экспрессе»В системе таргетированной рекламы AdPoint доступно размещение на новых площадках: Медпортал, Wer.ru...