Анализ сайта и его эффективность для продвижения. Задачи, методы и цены на аудит
13 декабря 2016
Анализ сайта — это все равно что диагностика для автомобиля. Она позволяет выявить неполадки, которые мешают нормальной работе ресурса. В статье описаны этапы анализа и программные средства, используемые для оценки эффективности сайтов.
Можно ли представить современную компанию без сайта? Конечно, нет! Ведь это эффективнейший инструмент для привлечения аудитории и увеличения продаж. Жаль только, что инструмент этот не всегда работает. Компания вкладывает крупные суммы в продвижение, а посещаемость падает, ресурс опускается все ниже в поисковой выдаче, и продажи, соответственно, убывают. Почему? В этом поможет разобраться аудит сайта.
Веб-аналитика — всему голова, или Цели и задачи аудита
Анализ веб-ресурса — это все равно что диагностика для автомобиля. Она позволяет выявить «поломки» и неполадки, которые мешают нормальной работе сайта. Это могут быть:
- технические недостатки;
- недочеты в создании дизайна;
- факторы, «тормозящие» продвижение и индексацию;
- сниженная конверсия;
- малоэффективные способы рекламы и т.д.
После такой диагностики вы узнаете, какие именно факторы препятствуют тому, чтобы сайт был в топе поисковиков, почему пользователи быстро покидают сайт, а покупатели не хотят приобретать товар у вас. Также будет понятно, от каких средств продвижения можно отказаться, а какие — напротив — применять усиленно.
Легендарный предприниматель Джон Уонамейкер как-то сказал: «Я трачу на рекламу два миллиона долларов, но не могу сказать, это половина того, что нужно, или в два раза больше, чем нужно». После аудита сайта, вы будете знать, какие бюджеты заложить в рекламу и развитие и куда именно направить средства. Будет ясно, откуда приходят к вам посетители, какие действия они совершают на сайте.
Как понять, что ваш сайт нуждается в диагностике:
- позиции по запросам падают;
- конверсия снижается;
- попадание под поисковый фильтр;
- неокупаемость вложений.
Но даже если явных проблем не наблюдается, лучше ежегодно проходить «ТО» — профилактический аудит. Это поможет отследить изменения в поведении посетителей и «подладиться» под обновления поисковых алгоритмов, тем самым поддерживая ресурс на высоких позициях.
Методы и способы анализа веб-ресурса
Аудит заключается в анализе сайта сразу с трех позиций: посетителя, целевой аудитории (покупателя) и поисковой машины. Для каждого них существуют свои методы, и каждый из них выявляет определенный круг проблем сайта. Но крайне важно не применять только один метод, но использовать их совокупно — только так можно сложить полную «диагностическую карту» сайта.
Анализ качественных показателей
Пожалуй, самый простой метод. Если вы занимаетесь продвижением сайта хотя бы на примитивном уровне, вы не можете не знать про показатели сайтов — «пузомерки» — тИЦ и PR. Ниже мы расскажем, как они влияют на ранжирование и способы проверки. Также к базовым параметрам относятся: возраст домена, количество проиндексированных страниц, внутренних и внешних ссылок.
Различные плагины можно использовать для анализа качественных показателей как своего, так и конкурирующего сайта. Но помните, что без других параметров эти данные малополезны.
Сравнение статистических данных
«Яндекс.Метрика», Google Analytics — самые известные инструменты статистики. Они дают подробнейшие сведения о поведении посетителей на сайте.
Что еще показывает статистика:
- процент «отказа»;
- источники трафика;
- эффективность инструментов рекламы;
- популярные запросы (и страницы);
- особенности целевой аудитории сайта.
Анализ юзабилити
Попробуйте представить себя на месте покупателя, впервые зашедшего на сайт? Легко ли найти интересующую информацию/товар? Легко ли сделать заказ/купить? Оказывается, далеко не всегда это так просто, как кажется владельцу ресурса. Моделирование поведенческих факторов порой вскрывает самые неожиданные недочеты сайта, тем не менее, не позволяющие ЦА действия. То может быть неудобное расположение иконок, слишком бледный или мелкий шрифт, сложная регистрация, уводящие с сайта в соцсети кнопки и т.д.
После исправления ошибок конверсия возрастает, улучшение поведенческого фактора способствует повышению позиций сайта в выдаче.
Спасибо «Яндекс»!
Первая возможность посмотреть на сайт глазами посетителя появилась у пользователей «Яндекс.Метрики» в 2011 году. Тогда появился «Вебвизор», показывающий в режиме видео все действия зашедшего на сайт: до каждого клика и до последней набранной буквы. Это вывело аналитику на новый уровень: теперь данные о поведении пользователей получают не только с помощью цифр, но и путем прямого наблюдения за отдельными покупателями.
Симплекс-метод
Оценивает контент-наполнение ресурса на предмет соответствия страниц ключевым запросам. Также показывает общую релевантность, количество ссылок на разделы, частоту употребления ключевых слов в текстах и т.д. Анализ позволяет оптимизировать страницы под запросы пользователей, что улучшает, в свою очередь, поведенческий фактор.
Имитация поведения поисковых машин
Для посетителя сайт — это сочетание текста, инфографики, медиафайлов — главное, чтобы «все красиво и удобно». Для поисковых роботов же любой сайт выглядит как «простыня» кода. И если в коде допущена ошибка — робот этого не простит: у него свое «понятие» о красоте и ее соответствии. В лучшем случае сайт потеряет несколько позиций, в худшем — попадет под фильтр.
Метод имитации поведения роботов выявляет незаметные для пользователя и владельца ошибки кода, позволяет убрать задублированные страницы и устранить иные промахи.
Ключевые характеристики аудита сайта. Инструменты анализа
Итак, какие же характеристики выявляет анализ веб-ресурса и какими способами эти данные могут быть получены?
Авторитетность в поисковиках: анализ тИЦ, PR, Aleха Rank
Уже упомянутый тематический индекс цитирования (тИЦ) сайту присваивает поисковая система «Яндекс». Значение тИЦ всегда кратно 10, чем больше цифра, тем выше доверие поисковика к сайту. При этом показатель мало влияет на ранжирование и важен для повышения позиций в «Я.Каталоге». Чем больше количество страниц со ссылками на ваш сайт, тем выше тИЦ. Большее влияние имеют тематические ссылки: с ресурсов схожей направленности.
PageRank (PR) сайта, который присваивает Google — схожий с тИЦ показатель. Имеет значение от 0 до 10. Но, в отличие от тИЦ, он рассчитан для каждой страницы, а не для сайта в целом. Непосредственно влияет на позиции в выдаче поисковой системы Google. Величина показателя растет с увеличением количества ссылок на страницу с ресурсов, имеющих высокий PR.
Aleха Rank — своего рода рейтинг всех веб-сайтов в сети. Система повышает или понижает позиции ресурса в зависимости от количества посетителей и числа просмотренных страниц. Чем ниже значение — тем выше место в рейтинге. Но это параметр имеет значение для зарубежных сайтов и для тех, кто продает ссылки.
Проверить тИЦ, PR и другие показатели можно с помощью различных плагинов: Seoquake, RDS bar, а также программ, например FastTrust.
Индексация сайта
Число проиндексированных «Яндексом» или Google страниц, может не совпадать с фактическим объемом ресурса. Это может быть из-за ошибок в коде (мы упоминали о дублях) или закрытия веб-разработчиком части материалов от роботов. В последнем случае некоторые разделы сайта будут недоступны для посетителей.
Проанализировать присутствие страниц в индексе помогают такие инструменты, как «Яндекс.Вебмастер» и Google Tools. Сервисы также позволят настроить некоторые параметры индексации.
Анализ позиций сайта в поисковых системах
Позиции в поисковой выдаче — пожалуй, один из важнейших показателей оценки всей работы над сайтом. Анализ «местонахождения» сайта помогает выявить основной круг конкурентов, определить направление для последующего продвижения.
Программы Semonitor, PositionMeter — это инструменты для того, чтобы выявить позиции сайта по конкретному списку целевых запросов. Но помните, что после того, как «Яндекс» ввел персонализированный алгоритм поиска, позиции — показатель нестабильный: они меняются от юзера к юзеру.
Анализ посещаемости сайта
Несмотря на растиражированную важность этого показателя, он не так уж и важен. Гораздо важнее другие факторы — например конверсия, показатель «отказов» и т.д.
Но если все же хочется проследить за посещаемостью, можно установить счетчики — HotLog, Liveinternet, а также воспользоваться сервисом «Яндекс.Метрика». Только не делайте их видными посетителю — этот прием устарел уже с десяток лет назад.
Регистрация сайта в поисковых каталогах
До сих пор SEO-специалистов не пришли к единому мнению о важности регистрации в каталогах. Но все же «от греха» они советуют включать сайт хотя бы в самые крупные — «Яндекс.Каталог», DMOZ. Регистрация в каталоге «Яндекса» положительно влияет на тИЦ, но в целом это лишь определенный показатель престижа и высокого качества ресурса.
Проверить присутствие сайта в каталогах можно с помощью сервис PR-CY.
Анализ скорость загрузки страниц сайта
Вам нравится пользоваться сайтом, если страницы грузятся медленно? И пользователям тоже не нравится! Чтобы избежать проблемы с низкой скоростью загрузки, проверяйте этот параметр почаще. Например, с помощью сервиса Seogadget.
Анализ сайтов конкурентов
Изучение ресурсов «противников» — очень полезен для понимания проблем и недочетов собственного сайта. Анализ порталов конкурентов производится по тем же параметрам, что и ваш, с помощью того же набора программ. Затем результаты сопоставляют. На этой сравнительной характеристике аналитики строят стратегию развития сайта и дают советы по устранению проблем. Некоторые данные можно получить на онлайн-сервисах, например PR-CY.
SEO-анализ сайта
Помимо информационной наполненности, контент должен отвечать SEO-требованиям. К ним относится уникальность контента, разумное использование ключевиков, наличие тегов, описаний к медиафайлам, расположение заголовков и подзаголовков. Грамотность также имеет важное значение: «Яндекс» снижает позиции сайта с большим количеством орфографических ошибок в тексте.
Для анализа контента рекомендуют использовать программы, такие как Advego Plagiatus, которые проверяют текст на копипаст, рерайт, частоту употребления слов и т.д.
Стоимость аудита сайта
Анализ сайта можно провести самому, а можно обратиться компанию, которая предоставляет услуги SEO.
Плюсы самостоятельной проверки:
+ снижение затрат;
+ рано или поздно глубоко вникаешь в тематику;
Минусы:
– требует наличия познаний в SEO, аналитике, техническом устройстве сайта и/или желания этому учиться;
– временные затраты;
– субъективная оценка;
– при недостатке опыта данные могут трактоваться неверно.
Можно нанять в компанию веб-аналитика. Тогда качество работ будет выше, но содержание специалиста «на ставке» превысит цену обращения в стороннюю компанию.
Аутсорсинг аудита в SEO-компаниях тоже имеет свои преимущества и недостатки:
+ аудит проводят специалисты нескольких профилей;
+ опытные аналитики могут проанализировать ресурс любой тематики быстро;
+ объективная оценка;
+ используется множество инструментов, в том числе платные сервисы и плагины;
+ сжатые сроки выполнения работ;
– стоимость выше, чем при самостоятельной работе;
– сложно выбрать надежного исполнителя.
Стоимость аудита в специализированных компаниях стартует от 20 000 рублей и зависит от срока работы фирмы и опытности аналитиков, от объема выполнения работ и глубины анализа. Самому анализ можно провести и (теоретически) бесплатно, но не забывайте о временных затратах и необходимости использования платных сервисов.
«Веб-аналитика сопряжена с издержками, но ее неприменение гарантирует еще большие издержки» — с этой фразы начинается почти любой справочник SEO. Исправленные ошибки сайта позволят получить больше выгоды от сайта и сократить расходы: убрать неэффективные методы рекламы, повысить конверсию, поднять поисковые позиции. Все это, в конечном итоге, приведет к цели — повышению дохода.
Где можно заказать услуги анализа сайта?
Наша компания BeneQuire предоставляет широкий спектр работ по веб-аналитике: от настройки систем Google Analytics и «Яндекс.Метрика» до проведения полного аудита сайта. На основании результатов проведенного анализа у нас можно заказать дополнительные работы — разработку и внедрение сервисов, исправление ошибок кода, проведение рекламных кампаний и SEO-продвижение.
Наша компания на рынке уже более пяти лет и это пять лет успешной, эффективной работы. Мы работаем для своих клиентов на 100%!
24 июля 2024
Новое поколение рекламных технологий AdPointСистема AdPoint претерпела значительные изменения, трансформировавшись из сервиса...
15 мая 2024
Новый ИИ-ассистент «Дарья» тестируется в проекте AdPointЗдравствуйте! Меня зовут Дарья, и я новый искусственный интеллект-ассистент клиентов в проекте...
18 декабря 2023
BeneQuire & Shkulev Media Holding. Начало сотрудничестваКомпания BeneQuire и один из крупнейших медиаконгломератов России Shkulev Media Holding начали...
28 июля 2023
Сотрудничество с Independent MediaТаргетированное размещение рекламы через систему AdPoint теперь возможно на веб-сайтах...
19 июня 2023
AdPoint на «МЕДПОРТАЛЕ», Wer.ru и «Спорт-Экспрессе»В системе таргетированной рекламы AdPoint доступно размещение на новых площадках: Медпортал, Wer.ru...