Статистика ежедневной активности Facebook показывает, что 1,18 миллионов человек являются активными пользователями портала, проводя там более часа в день. Среди них и гендиректоры корпораций, и студены-фрилансеры. На сайте создано множество сообществ самых разных компаний: от крупных международных до совсем мелких локальных.
Статистика ежедневной активности Facebook показывает, что 1,18 миллионов человек являются активными пользователями портала, проводя там более часа в день. Среди них и гендиректоры корпораций, и студены-фрилансеры. На сайте создано множество сообществ самых разных компаний: от крупных международных до совсем мелких локальных. Вне зависимости от масштаба бизнеса для любой компании важно получить обратную связь с клиентами. Для этого и создаются рекламные кампании. Но, как показывает практика, далеко не всегда они работают. Чтобы ваше объявление работало, мало правильно таргетировать аудиторию, нужно еще и оптимизировать кампанию. Примеры успешных кампаний различного формата на Facebook мы приведем ниже, а сейчас расскажем вам о четырех ключевых компонентах правильно рекламного объявления.
4 составляющих рекламного объявления на Facebook
1. Визуализация
Картинки, еще больше картинок. Люди любят визуальный контент. В любое объявление вставляйте изображение, избегая, однако, заезженных стоковых фото.
2. Релевантность
Рекламный бюджет тратится, когда пользователь просматривает или кликает объявление. Чтобы не спускать деньги в никуда, позаботьтесь о релевантности своего объявления. В Facebook с 2015 года есть функция, с помощью которой можно оценить релевантность объявления и его позицию в рейтинге.
3. Привлекательное и выгодное предложение
Сделайте ценное для потенциального пользователя объявление, и тогда он обязательно кликнет на него. Это может быть информация об отличиях вашего предложения от других или объявление о скидке. Так, к примеру, текст «Наш кофе самый ароматный» — вряд ли привлечет клиентов, а вот текст «Скидка 20% на самый ароматный кофе, который пьет даже император Японии» заставит подскочить число кликов на ваше объявление.
4. Понятный призыв
Создавайте CTA: «купить прямо сейчас», «осталось n товара на складе», «скидка только один день» и т.д. СТА должно прозрачно намекать покупателю на необходимость срочной покупки.
Форматы рекламных объявлений на Facebook
Правая колонка
Традиционный формат рекламы на сайте. Рекламный баннер появляется в новостной ленте в правой колонке. Несмотря на утверждения, что подход устарел, такие объявления по-прежнему работают. К тому же объявления в этом формате дешевле остальных. Не забывайте о четырех компонентах, и ваше объявление принесет конверсию не хуже нативной рекламы в основной ленте. Главное — соблюсти правила четырех компонентов.
Пример рекламы Winc.
Здесь четыре составляющих налицо: показан ассортимент товара, объявление релевантно (появилось у коллеги в ленте). Ценность предложения — в экономии, СТА яснее некуда.
Реклама в новостной ленте на ПК
Самый дорогостоящий тип объявлений, не все могут его позволить, но оно того стоит. Объявления появляются в новостной ленте на десктопах.
Вот пример объявления Amazon.com. Четыре компонента в наличии: картинка привлекает внимание, цветовые акценты и направляющие линии ведут взгляд к товару. Реклама с товарами для кошек просто не может быть нерелевантна. Высокий рейтинг (4 звезды) обеспечивает ценность предложения: товар качественный. СТА (shop now) ясно как день.
Реклама в ленте на мобильных устройствах
Такие объявления выглядят как обычные посты и появляются в числе прочих в новостной ленте юзера. Например, объявление от The New York Times.
В чем секрет его успеха? Во-первых, выделяющий его среди фотоконтента мультипликационный формат. Релевантное для основной массы активных пользователей FB (от 20-ти лет). СТА призывает перейти по ссылке и прочитать статью целиком.
С форматами мы разобрались. Теперь рассмотрим типы постов на примере популярных в Facebook публикаций.
Виды рекламных постов в Facebook
Видеоформат
Ежедневно на Facebook пользователи просматривают около 8 миллионов роликов. Попробуйте создать видеообъявление в рамках кампании: вот увидите, ваши старания будут не напрасны. Для примера — ролик Key Jewlers.
Разберем по компонентам: объявление можно понять без звука (а почти 85% роликов просматривают именно так). Объявление релевантно для тех, кто ищет украшения. Ценность видео: любимая женщина точно обрадуется подарку, а собака добавляет видео трогательности. СТА — «поставьте лайк».
Создавать видеорекламу поможет руководство от Facebook. В нем прописаны советы, рекомендации по размерам и длительности видео.
Фотографии
Фотореклама не выходит из моды с тех самых пор как Facebook объявил об ориентации алгоритма на визуальный контент. Оптимальный размер фото для рекламы: 1200х628 пикселей. Как пример, фотоконтент от NatureBox:
Изображение привлекает взгляд, вызывая у пользователей аппетит. СТА здесь тоже беспроигрышный — заказ бесплатных образцов. Релевантность налицо: все любят вкусно перекусить. Ценность объявления в описании преимуществ NatureBox.
Реклама сразу нескольких товаров
Такой формат позволяет представить потенциальному покупателю целую линейку товаров. Таким образом можно рекламировать книги, семинары, вебинары и т.д. С созданием формата поможет функция сайта Facebook Power Editor. Для ясности — пример рекламы от Shutterfly.
Визуальный ряд в палитре бренда — пять баллов. Объявление релевантно для любителей фотографии и хендмейда. Ценность представляет промокод, а СТА работает за счет ограниченного срока распродажи.
Реклама по локации
Этот вид подходит для владельцев кафе, магазинчиков, салонов красоты и других организаций, имеющих физический адрес. В примере — реклама столовой кампуса Mizzou.
Привлекательное фото большого ассортимента еды будет манить тергетированную аудиторию — в данном случае студентов. Ценность — в доступности. СТА яснее некуда — получите координаты и приходите.
Реклама-предложение
Объявление предлагает вам скидку или бесплатные товары/услуги, если вы поделитесь страницей, порекомендуете их на Facebook, сделаете репост и т.д. Пример подобного объявления от Boston Sports Club.
Визуализация великолепна: четкие линии, красивая женщина, чистые цвета. По картинке можно оценить результат занятий — в этом ценность, как и в цене: всего 5$! И даже если это промоцена, все равно стоит попробовать. Таргетинг настроен на женщин из Бостона. СТА напоминает, что предложение ограничено.
Объявление о событии
Такая реклама приглашает перейти на сайт для покупки билетов на мероприятие. Таргетинг аудитории понятен, СТА тоже — билетов всегда меньше, чем желающих. Для примера приведем объявление от организаторов музыкального фестиваля Tortuga.
Вместо тысячи букв текста — одно фото, и вам уже хочется побывать в этом прекрасном месте: океан, солнце, веселые люди, сцена. Таргетированная аудитория — все, кто любит музыку, а таких большинство. Ценность — в фиксированной стоимости билета, СТА проще некуда: «купить».
Ретаргетинг
Такое объявление будет показано тем пользователям, которые уже переходили на ваш сайт. Ретаргетированная реклама привлекает к вашим товарам/услугам тем, кто уже интересуется ими. В данном случае это девушка, которая искала идеальное свадебное платье и зашла на сайт Adrianna Papell.
Фото иллюстрирует большой ассортимент платьев магазина. Ценность — в доступности маленьких и больших размеров моделей. СТА — «купить сейчас».
Публикация, поднятая в топ
Такие объявления не регулируются Facebook Adc Mаnager, поэтому пост может быть длиннее стандартного. Вот, например, реклама от Bustle.
Визуализация — яркий логотип. Объявление релевантно для читателей Bustle и покупателей Amazon. Ценность — великолепные гаджеты, а СТА — быстрая их доставка.
Facebook Adc Manedger всегда рад прийти вам на помощь в освоении рекламы на Facebook. Вы можете обратиться к пошаговой инструкции создания публикаций — ошибиться будет невозможно. Создавайте свои кампании, и пусть они будут самыми успешными!
По материалам HubSpot.
24 июля 2024
Новое поколение рекламных технологий AdPointСистема AdPoint претерпела значительные изменения, трансформировавшись из сервиса...
15 мая 2024
Новый ИИ-ассистент «Дарья» тестируется в проекте AdPointЗдравствуйте! Меня зовут Дарья, и я новый искусственный интеллект-ассистент клиентов в проекте...
18 декабря 2023
BeneQuire & Shkulev Media Holding. Начало сотрудничестваКомпания BeneQuire и один из крупнейших медиаконгломератов России Shkulev Media Holding начали...
28 июля 2023
Сотрудничество с Independent MediaТаргетированное размещение рекламы через систему AdPoint теперь возможно на веб-сайтах...
19 июня 2023
AdPoint на «МЕДПОРТАЛЕ», Wer.ru и «Спорт-Экспрессе»В системе таргетированной рекламы AdPoint доступно размещение на новых площадках: Медпортал, Wer.ru...