Главная / Пресс-центр / Hi-tech маркетинг / 11 рекламных кампаний Facebook, которые действительно работают Новости компании

11 рекламных кампаний Facebook, которые действительно работают

Статистика ежедневной активности Facebook показывает, что 1,18 миллионов человек являются активными пользователями портала, проводя там более часа в день. Среди них и гендиректоры корпораций, и студены-фрилансеры. На сайте создано множество сообществ самых разных компаний: от крупных международных до совсем мелких локальных.

Статистика ежедневной активности Facebook показывает, что 1,18 миллионов человек являются активными пользователями портала, проводя там более часа в день. Среди них и гендиректоры корпораций, и студены-фрилансеры. На сайте создано множество сообществ самых разных компаний: от крупных международных до совсем мелких локальных. Вне зависимости от масштаба бизнеса для любой компании важно получить обратную связь с клиентами. Для этого и создаются рекламные кампании. Но, как показывает практика, далеко не всегда они работают. Чтобы ваше объявление работало, мало правильно таргетировать аудиторию, нужно еще и оптимизировать кампанию. Примеры успешных кампаний различного формата на Facebook мы приведем ниже, а сейчас расскажем вам о четырех ключевых компонентах правильно рекламного объявления.

4 составляющих рекламного объявления на Facebook

1. Визуализация

Картинки, еще больше картинок. Люди любят визуальный контент. В любое объявление вставляйте изображение, избегая, однако, заезженных стоковых фото.

2. Релевантность

Рекламный бюджет тратится, когда пользователь просматривает или кликает объявление. Чтобы не спускать деньги в никуда, позаботьтесь о релевантности своего объявления. В Facebook с 2015 года есть функция, с помощью которой можно оценить релевантность объявления и его позицию в рейтинге.

3. Привлекательное и выгодное предложение

Сделайте ценное для потенциального пользователя объявление, и тогда он обязательно кликнет на него. Это может быть информация об отличиях вашего предложения от других или объявление о скидке. Так, к примеру, текст «Наш кофе самый ароматный» — вряд ли привлечет клиентов, а вот текст «Скидка 20% на самый ароматный кофе, который пьет даже император Японии» заставит подскочить число кликов на ваше объявление.

4. Понятный призыв

Создавайте CTA: «купить прямо сейчас», «осталось n товара на складе», «скидка только один день» и т.д. СТА должно прозрачно намекать покупателю на необходимость срочной покупки.

Форматы рекламных объявлений на Facebook

Правая колонка

Традиционный формат рекламы на сайте. Рекламный баннер появляется в новостной ленте в правой колонке. Несмотря на утверждения, что подход устарел, такие объявления по-прежнему работают. К тому же объявления в этом формате дешевле остальных. Не забывайте о четырех компонентах, и ваше объявление принесет конверсию не хуже нативной рекламы в основной ленте. Главное — соблюсти правила четырех компонентов.

Пример рекламы Winc.

Здесь четыре составляющих налицо: показан ассортимент товара, объявление релевантно (появилось у коллеги в ленте). Ценность предложения — в экономии, СТА яснее некуда.

Реклама в новостной ленте на ПК

Самый дорогостоящий тип объявлений, не все могут его позволить, но оно того стоит. Объявления появляются в новостной ленте на десктопах.

Вот пример объявления Amazon.com. Четыре компонента в наличии: картинка привлекает внимание, цветовые акценты и направляющие линии ведут взгляд к товару. Реклама с товарами для кошек просто не может быть нерелевантна. Высокий рейтинг (4 звезды) обеспечивает ценность предложения: товар качественный. СТА (shop now) ясно как день.

Реклама в ленте на мобильных устройствах

Такие объявления выглядят как обычные посты и появляются в числе прочих в новостной ленте юзера. Например, объявление от The New York Times.

В чем секрет его успеха? Во-первых, выделяющий его среди фотоконтента мультипликационный формат. Релевантное для основной массы активных пользователей FB (от 20-ти лет). СТА призывает перейти по ссылке и прочитать статью целиком.

С форматами мы разобрались. Теперь рассмотрим типы постов на примере популярных в Facebook публикаций.

Виды рекламных постов в Facebook

Видеоформат

Ежедневно на Facebook пользователи просматривают около 8 миллионов роликов. Попробуйте создать видеообъявление в рамках кампании: вот увидите, ваши старания будут не напрасны. Для примера — ролик Key Jewlers.

Разберем по компонентам: объявление можно понять без звука (а почти 85% роликов просматривают именно так). Объявление релевантно для тех, кто ищет украшения. Ценность видео: любимая женщина точно обрадуется подарку, а собака добавляет видео трогательности. СТА — «поставьте лайк».

Создавать видеорекламу поможет руководство от Facebook. В нем прописаны советы, рекомендации по размерам и длительности видео.

Фотографии

Фотореклама не выходит из моды с тех самых пор как Facebook объявил об ориентации алгоритма на визуальный контент. Оптимальный размер фото для рекламы: 1200х628 пикселей. Как пример, фотоконтент от NatureBox:

Изображение привлекает взгляд, вызывая у пользователей аппетит. СТА здесь тоже беспроигрышный — заказ бесплатных образцов. Релевантность налицо: все любят вкусно перекусить. Ценность объявления в описании преимуществ NatureBox.

Реклама сразу нескольких товаров

Такой формат позволяет представить потенциальному покупателю целую линейку товаров. Таким образом можно рекламировать книги, семинары, вебинары и т.д. С созданием формата поможет функция сайта Facebook Power Editor. Для ясности — пример рекламы от Shutterfly.

Визуальный ряд в палитре бренда — пять баллов. Объявление релевантно для любителей фотографии и хендмейда. Ценность представляет промокод, а СТА работает за счет ограниченного срока распродажи.

Реклама по локации

Этот вид подходит для владельцев кафе, магазинчиков, салонов красоты и других организаций, имеющих физический адрес. В примере — реклама столовой кампуса Mizzou.

Привлекательное фото большого ассортимента еды будет манить тергетированную аудиторию — в данном случае студентов. Ценность — в доступности. СТА яснее некуда — получите координаты и приходите.

Реклама-предложение

Объявление предлагает вам скидку или бесплатные товары/услуги, если вы поделитесь страницей, порекомендуете их на Facebook, сделаете репост и т.д. Пример подобного объявления от Boston Sports Club.

Визуализация великолепна: четкие линии, красивая женщина, чистые цвета. По картинке можно оценить результат занятий — в этом ценность, как и в цене: всего 5$! И даже если это промоцена, все равно стоит попробовать. Таргетинг настроен на женщин из Бостона. СТА напоминает, что предложение ограничено.

Объявление о событии

Такая реклама приглашает перейти на сайт для покупки билетов на мероприятие. Таргетинг аудитории понятен, СТА тоже — билетов всегда меньше, чем желающих. Для примера приведем объявление от организаторов музыкального фестиваля Tortuga.

Вместо тысячи букв текста — одно фото, и вам уже хочется побывать в этом прекрасном месте: океан, солнце, веселые люди, сцена. Таргетированная аудитория — все, кто любит музыку, а таких большинство. Ценность — в фиксированной стоимости билета, СТА проще некуда: «купить».

Ретаргетинг

Такое объявление будет показано тем пользователям, которые уже переходили на ваш сайт. Ретаргетированная реклама привлекает к вашим товарам/услугам тем, кто уже интересуется ими. В данном случае это девушка, которая искала идеальное свадебное платье и зашла на сайт Adrianna Papell.

Фото иллюстрирует большой ассортимент платьев магазина. Ценность — в доступности маленьких и больших размеров моделей. СТА — «купить сейчас».

Публикация, поднятая в топ

Такие объявления не регулируются Facebook Adc Mаnager, поэтому пост может быть длиннее стандартного. Вот, например, реклама от Bustle.

Визуализация — яркий логотип. Объявление релевантно для читателей Bustle и покупателей Amazon. Ценность — великолепные гаджеты, а СТА — быстрая их доставка.

Facebook Adc Manedger всегда рад прийти вам на помощь в освоении рекламы на Facebook. Вы можете обратиться к пошаговой инструкции создания публикаций — ошибиться будет невозможно. Создавайте свои кампании, и пусть они будут самыми успешными!

По материалам HubSpot.

Еще по теме

Виды контента: в начале было слово

Контент — это не просто тексты на страницах сайта, блога и соцсетей, но универсальное решение для...

Узнать больше
Показать еще

Еще из инфоцентра

BeneQuire — партнер COMODO Russia

Известная более чем в 100 странах компания COMODO, реализующая программное обеспечение для...

Узнать больше
Ретаргетинговые технологии в DynaAds

Для площадки «Комсомольская правда» теперь доступна новая функция — ретаргетинг.

Узнать больше
DynaAds теперь на портале АиФ. Расширяя горизонты

В скором будущем система DynaAds начнет работу на платформе AiF.ru.

Узнать больше
BeneQuire — «золотой» партнер

Компания BeneQuire получила статус золотого сертифицированного партнера «1С-Битрикс».

Узнать больше
Новости компании

7 Декабря 2016

Новые рекламные форматы системы DynaAds

Компания BeneQuire провела редизайн раздела «Гид потребителя» на портале «Комсомольской правды».

Узнать больше
Новости компании

30 Ноября 2016

BeneQuire на бизнес-завтраке КРОК

30 ноября 2016 г. в московском ресторане Chicago Prime состоялся бизнес-завтрак, организованный...

Узнать больше
Показать еще