Главная / Пресс-центр / Новости рынка / Дайджест новостей мира hi-tech 19.04.2018 — 08.05.2018

Дайджест новостей мира hi-tech 19.04.2018 — 08.05.2018

Дайджест новостей мира hi-tech 19.04.2018 — 08.05.2018

«Яндекс.Дзен»: где неуместна реклама

По новым правилам публикации рекламы в «Яндекс.Дзене» объявления не будут показываться:

  • в известиях о катастрофах и других трагических событиях;
  • в материалах с описанием актов терроризма и военно-политических конфликтов;
  • в материалах, описывающих различные виды насилия, а также в иных материалах с языком ненависти и вражды;
  • если время на чтение статьи занимает менее 40 секунд.

Публикации, попадающие под ограничения, будут определяться в авторежиме. Систематические нарушения, как предупредил «Яндекс» могут стать причиной абсолютного отключения монетизации «Дзена»1.

Gallery и «Яндекс»: новые возможности для рекламодателей

Оператор наружной рекламы Gallery и компания «Яндекс» разработали совместный проект аукционной модели закупки рекламы. Цель продукта — объединение клиентов, использующих наружную рекламу, и тех, кто продвигается главным образом в интернете. Таким образом, у рекламодателей появится возможность закупать размещения на digital-билбордах через единую платформу — «Яндекс.Директ».

Пока проводится закрытое бета-тестирование проекта в «Дисплее» от «Яндекса», вскоре закупка наружной рекламы будет доступна всем рекламодателям в «Директе»2.

Поисковая контекстная реклама теперь и на площадках Mail.Ru Group

У главных игроков на рынке поисковой контекстной рекламы в России Yandex и Google появился конкурент — Mail.Ru Group.

Компания Mail.Ru Group планирует запустить поисковую контекстную рекламу на своих площадках: в соцсетях «ВК» и «ОК», на «Юле» (сайт объявлений) и на сайте Mail.ru.

Таргетирование, основанное на поисковых запросах, будет доступно всем рекламным форматам и площадкам платформы myTarget. При помощи myTarget рекламодатели смогут указать текст объявления и выполнить настройку поисковых фраз, при вводе которых пользователям будет показана реклама.

Mail.Ru Group действительно может составить серьезную конкуренцию «Яндексу» и «Гуглу», так как владеет большой базой данных о пользователях и улучшенными возможностями таргетинга в социальных медиа. Кроме того, в последнее время пользователи все чаще ищут товары и услуги не в поисковиках, а используя соцсети и мессенджеры.

В прошлом году выручка Mail.Ru Group от интернет-рекламы увеличилась почти на 30% и составила более 23 миллиардов рублей3.

Хорошая новость для пользователей «Яндекс.Денег»

«Яндекс» отменил комиссию в своем сервисе «Яндекс.Деньги». Теперь владельцы именных карт с полностью идентифицированным кошельком могут снимать средства в РФ и за границей, не теряя процентов. Ранее комиссия за снятие наличных составляла 3%, но не менее 100 рублей. По снятиям установлен лимит — не более 10 тысяч рублей в месяц.

Пополнить карту также без комиссии возможно с карты любого банка или платежной системы и в приложении для мобильных устройств (с другого счета в «Яндекс.Деньгах»). Прежде за пополнение с банковской карты в приложении снималась комиссия, равная 1%.

Кстати, на данный момент в сервисе зарегистрировано около 35 миллионов пользователей4.

Как изменился расчет ставок в «Яндекс.Директе»

Ставка (максимальная цена за клик, которую готов заплатить рекламодатель) в «Яндекс.Директе» стала рассчитываться по-новому. Если ранее «Яндекс» рассчитывал ставки, отталкиваясь от позиции в поисковой выдаче, то теперь в основе расчета — объем трафика.

Рассчитывая объем трафика, «Яндекс» учитывает, в частности, внешний вид рекламы и вид других объявлений, соседствующих с ней в рекламном блоке.

Результативность показов и стоимость за клик у объявлений, размещенных в одной позиции поиска, как пояснили в компании, может различаться: к примеру, если реклама показывается в обычном или расширенном формате на первом месте спецразмещения5.

Защищенные звонки в «ВК»

Соцсеть «ВК» объявила о запуске голосовых звонков, защищенных сквозным шифрованием. Звонки доступны в приложениях для мобильных устройств Android и iOS. Разработчики подчеркивают: содержимое разговоров недоступно третьим лицам, так как передать ключи и получить доступ к информации вне устройства технически невозможно.

Каждый пользователь сам выбирает, кто именно сможет ему звонить, возможна настройка звонков только для отдельных людей или списка друзей6.

JivoSite и Yandex: чат для консультации в поисковике

JivoSite, сервис онлайн-консультаций, и «Яндекс» после трехмесячного тестирования запустили новый инструмент. Он дает возможность компаниям добавлять чат поддержки прямо в результаты поисковой выдачи. То есть пользователь может задать все интересующие его вопросы консультанту, даже не покидая страницу поиска — в отдельном всплывающем окне.

Для того чтобы подключиться к инструменту, компании нужно выполнить несколько несложных действий. Шаг 1 — регистрация в JivoSite, шаг 2 — установка кода чата на своем сайте, шаг 3 — подключиться к Yandex. Включать и отключать чат компания сможет в любой момент, а также, кроме прочего, есть возможность добавить автоматические ответы7.

Прогноз погоды… от McDonald’s!

McDonald’sВ конце апреля в Лондоне появились необычные билборды с прогнозом погоды. В них привычные иконки погодных явлений заменили изображения популярных блюд McDonald’s.

Так, перевернутая упаковка с картофелем фри превратилась в иконку дождя, а фирменный рожок мороженого обозначает в прогнозе осадки в виде снега. Данные о погоде предоставляла метеорологическая служба Великобритании, информация на билбордах обновлялась в real-time-режиме.

Кампания была разработана совместно с агентством Leo Burnett в Лондоне8.

Еще по теме

Показать еще

Еще из инфоцентра

Виды контента: в начале было слово

Контент — это не просто тексты на страницах сайта, блога и соцсетей, но универсальное решение для...

Узнать больше
Hi-tech маркетинг

5 Апреля 2018

Брендбук: альфа и омега брендинга

Недаром остроумные белые воротнички назвали брендбук «библией бренда». Это не просто инструкция по...

Узнать больше
Показать еще