Главная / Пресс-центр / Hi-tech маркетинг / Устаревшие приемы веб-дизайна, о которых лучше забыть

Устаревшие приемы веб-дизайна, о которых лучше забыть

Дизайн сайта заказчика должен быть продуман в мельчайших деталях и выполнен с использованием новых приемов и практик. Но часто дизайнеры по механической привычке включают в макет элементы, не несущие никакого положительного эффекта и лишь усложняющие юзабилити.

Дизайн сайта заказчика должен быть продуман в мельчайших деталях и выполнен с использованием новых приемов и практик. Но часто дизайнеры по механической привычке включают в макет элементы, не несущие никакого положительного эффекта и лишь усложняющие юзабилити.

Ошибка 1: Иконки соцсетей

Новый посетитель на сайте — это победа. А яркие значки соцсетей — выделенные пути выхода за пределы ресурса. Покинув сайт, посетитель, скорее всего, уже не вернется. Если ваша цель увеличение трафика пабликов компании в соцсетях, то это верный путь, но для продвижения сайта он провален.

Как бороться?

Лучший способ — использование соцмедиа-плагинов, а не кнопок-ссылок. Вместо прямых переходов на страницы соцсетей позвольте посетителям, не покидая сайта, оставить «лайк» вашему сообществу или подписаться на соцмедиа-аккаунт.
Второй способ — переместить иконки вниз страницы и сделать их менее яркими.

Ошибка 2: Избитые фото с фотостока

Большие изображения с высоким разрешением — несомненный тренд в веб-дизайне. Качественные фотографии увеличивают конверсию. Но банальные фотоклише (такие как WOW-face) возымеют противоположный эффект.

Как бороться?

Есть несколько вариантов, зависящих от запланированного клиентом бюджета.

Первый — сделать уникальные фотографии. Нанять профессионального фотографа, который отснимет материал. Если бюджет невелик, можно обойтись даже фото со смартфона.

Второй вариант — выбирать фото из стока, но не самые популярные. Фото должны быть хорошего качества, но при этом не выглядеть постановочными.

Аутентичное любительское фото — привлекательнее, чем клишированное, которое клиент видел уже сотни раз.

Сегодня есть «аутентичные» фотостоки, специализирующиеся на оригинальных, непостановочных фото, как в вашей ленте Инстаграм.

Ошибка 3: Email-ссылки

При оформлении страницы «контакты» возникает вопрос о наличии email-адреса. Чаще всего при нажатии на email-ссылку по умолчанию появляется окно почтового клиента. Если нет, то нужно скопировать адрес, сохранить его, открыть свою почту, вставить адрес... Так долго и раздражающе... Лучше этого не делать — так думает клиент.

Как бороться?

Использовать email-формы. С их помощью можно также:

  • отслеживать и анализировать письма;
  • фильтровать сообщения с помощью почтовых приложений (Mymail, Gmail);
  • использовать оригинальные поля заполнения.

Избегайте email-ссылок: «голые», они будут выглядеть как спам и раздражать пользователей.

Ошибка 4: Ориентировка на клиента, а не на юзера

Для компании веб-сайт — это действенный способ заявить о себе. Поэтому каждая страница буквально кричит, какая компания замечательная и что она предлагает клиенту. Но разве пользователи за этим идут на сайт? Кому интересно читать десять «простыней» хвастовства? Никому, правильно. Вы не завоюете доверие потенциального клиента открытой саморекламой.

Возьмите, к примеру, этот сайт. Вам интересно читать, какие новации привносит с 1949 года компания на рынок? Вряд ли.

Как бороться?

Дизайнер должен объяснить заказчику, что сайт, в первую очередь, обращен к пользователю и его нужно ориентировать на юзера. Выгоды для посетителя — это не функционал компании. Это — предложение решить проблемы потенциального покупателя.

Вместо «мы делаем наш йогурт по традиционным рецептам с 1930 года, сами доим коров и кормим их только ревенем», напишите: «устали есть непонятную невкусную массу из пластикового стаканчика? Оцените высокое качество нашего натурального продукта...»

Ошибка 5: Призрачные кнопки CTA

Призрачные кнопки обычно имеют привычную форму, являются предложением или призывом и отличаются от обычных лишь прозрачностью. Но при всей своей привлекательности они снижают клики. Почему? Потому что клиент не воспринимает их как кнопки. Это — призрак.

Как бороться?

Очень просто: стилизуйте кнопки, особенно CTA-кнопки, под обычные. Несколько секретов:

  • Выбирайте цвет кнопок, контрастный всей цветовой гамме сайта и фону.
  • Лучше всего работает прямоугольная кнопка с закругленными краями.
  • Призыв должен совпадать по смыслу с желанием клиента. Не забывайте использовать слова-уловки. Кнопка «Заберите товар» психологически приятнее клиенту нежели «Купите товар».

В веб-дизайне постоянно появляются новые тренды и технологии, а устаревшие техники забываются. Главное — найти середину: не гнаться за модой, но и не упускать трендов. И дизайнеру, и заказчику нужно иметь здравый смысл, при этом дизайнер все же должен создавать сайт для клиента.

Еще по теме

Что такое нативная реклама и с чем ее едят?

«Громко кричать» — значение, закрепленное в латыни за словом «rесlаmо». И, как любой громкий и...

Узнать больше
Пять типовых ошибок PR-кампаний

Представим такую ситуацию: некая фирма решила провести PR-кампанию по продвижению нового проекта,...

Узнать больше
Показать еще

Еще из инфоцентра

Hi-tech маркетинг

18 Сентября 2017

Что такое нативная реклама и с чем ее едят?

«Громко кричать» — значение, закрепленное в латыни за словом «rесlаmо». И, как любой громкий и...

Узнать больше
Hi-tech маркетинг

8 Сентября 2017

Пять типовых ошибок PR-кампаний

Представим такую ситуацию: некая фирма решила провести PR-кампанию по продвижению нового проекта,...

Узнать больше
Ретаргетинговые технологии в DynaAds

Для площадки «Комсомольская правда» теперь доступна новая функция — ретаргетинг.

Узнать больше
DynaAds теперь на портале АиФ. Расширяя горизонты

В скором будущем система DynaAds начнет работу на платформе AiF.ru.

Узнать больше
BeneQuire — «золотой» партнер

Компания BeneQuire получила статус золотого сертифицированного партнера «1С-Битрикс».

Узнать больше
Фото профиля: 8 правил профессионала

В любой сфере жизни, в том числе и в профессиональной, важно оставлять о себе приятное впечатление....

Узнать больше
Hi-tech маркетинг

10 Апреля 2017

Дефицит общения? Пора создать чат-бота!

Одна из самых популярных тем для разговоров в 2016 году — создание искусственного интеллекта и...

Узнать больше
Показать еще